Mainontablogi

Veikkaus kannattaa Togoa

2006-06-19T12:59:00.000+03:00

Itsetehdyn näköisiä lakanoita löytyy Helsingissä ainakin Sport Acatemy -ravintolan seinältä sekä Brahen kentältä. Myös ulkomainoksissa on nähty samaa teemaa. MM-kisojen slogan on "Ketä sinä kannatat?", joka on hieman varioituna ollut myös aikaisemmin jonkun firman käytössä.

Jotkut ovat kehuneet näitä tussipiirroksia. Idea on vähän vanha ja kamppis jäänyt ikävästi muiden tehokamppiksien jalkoihin. Olisiko tarvittu taas kuitenkin sitä tv-mainontaa? Kyllä.

Kauppiasvetoisuutta

2006-06-15T09:03:00.000+03:00

K-markettien jäätelömainokset (Jättis) olivat ilmestyneet kaupunkikuvaan. Silmiin pisti slogan, jota en tarkalleen enää muista. Olikohan se, että Kyllä kauppias osaa tai jotain sinne päin. Keskon kauppiashierarkia on tarkka. Ensin aloitetaan pikkukaupan pyörittäminen syrjässä ja siitä noustaan pikkuhiljaa ylöspäin - juuri niin kuin määrätään. Näin oli ainakin ennen. Nykyisin keskusliikkeiden kilpailu on erittäin kovaa. Äs- ja Pluskorttien viidakossa vain etevin selviää. Ässäläiset ovat kovilla mm. ravintolatoiminnan takia. Todellisuudessa korttijärjestelmästä saadaan hyvä kanta-asiakasrekisteri. Vaikka sitten sen lehden lähettämiselle.

Tekeekö kauppiasvetoinen kauppa kuluttamisesta hieman henkilökohtaisempaa? Tätähän se eräs rautakauppakin on kokeillut. Tärkeintähän on nimenomaan se sitouttaminen. Keskuskauppaliikkeet puhuvat tosin keskittämisestä.

On muuten todellinen lottovoitto päästä Citymarketin kauppiaaksi. Joku väitti yhden kassan vuosimyynnin olleen aikoinaan 10 miljoonaa markkaa. Monta kassaa sinun Cittarissa on?

Mainontaa ilman logoa.. taas

2006-06-14T12:42:00.000+03:00

Jos muinoin kirjoittelin Fazerin mainoksesta, jossa varsinaista tuotemerkkiä ei näkynyt. Nyt saman tempun on tehnyt Lapin kulta. Tuotemerkin keskelle on sijoitettu olutmerkin tilalle sloganeita "onhan olutta" ja "pyyhipölyt" tyyppisesti. Toki spontaani tunnettuus pysyy kiitettävällä tasolla, sillä logon ja fontin tunnistaa välittömästi.

Hieman on kuitenkin taas uskallettu.

Kesä tulossa. Varmasti

2005-05-03T11:46:00.000+03:00

Vaikka ulkona tihuttaakin taas vettä, on kesä tulossa. Aamulla työpisteelleni kävellessä, näkyi bussipysäkkejä koristavan Valion jäätelömainos. Tylsänpuoleisessa Abrissa mainostettiin uusia kevytmakuja. Yyh. Telkkarissa on myös pyörinyt Magnumin tunteita herättävä spotti. Aisteja kosiskellaan, vaikka vappukrapulassa mainos ei kuulemma tuntunut yhtään kivalta.

Toinen varma kesän tulon merkki on siiderimainokset. Upciderin kevät-spotteja en ole naähnyt, mutta kilpailijan, Go-tuotemerkin, hauskat spotit ovat pyörineet jopa Musateeveellä. Vanhoista biiseistä on tehty kivoja cover-versioita. Varsinkin Dingon Lakatut varpaankynnet kolahti. Voikohan kesäkilpailuista voittaa sinkkuja?

Voiettä, voi että!

2005-04-26T12:51:00.000+03:00

Mitä meneekään taas kansallissankarimme tekemämään. Nokia meinasi kaikkien huhujen mukaan alkaa sponsoroida Chelsean fudisjengiä. Kuka sitten sai sopimuksen? Tietenkin Samsung. En tiedä, enkä löytänyt, miten Nokialla menee muuten Englannissa, mutta tuollainen sopimus olisi varmasti ollut passeli. Ei Chelsea nyt niin kehno joukkue ole.

Hesari.

Ranneketulva

2005-04-21T10:27:00.000+03:00

Aikaisemmin kirjoittelin Lance Amstrongin syöpäjärjestön tukirannekkeista. Hyvä idea, mutta nyt Stockmannilla oli myynnissä myös Niken rannekkeita ihan ilman erityistä syytä. Myös The One -kampanja luottaa rannekkeisiin.

The One -kampanjan spotitit ovat pyörineet muutamilla kaapelikanavilla (CNBC Europe ainakin). Hyvä idea - täytyy myöntää. Spottiin on saatu houkuteltua taas läjä julkkiksia. Missä on avuntarve-kamppis, siellä on Bono. Katsokaa video kampanja-saitilta.

Sedu luottaa Imagefunkkiin

2005-04-16T14:00:00.000+03:00

Sedun ravintolat ovat sitten tilanneet asiakaslehden ImageFunkilta. Kaikkea sitä vanhoilla päivillä näkeekin. Kiiltäväpaperisessa lehdessä tuskin mietitään ekstaasin ja muiden trendi-huumeiden tuloa klubeille. Noh, kannessa oli hintaa oli 6,5 euroa, mutta eiköhän lehteä jaeta ainakin vip-asiakkaille. Mielenkiintoinen tapaus kuitenkin.

Sisäpiirin tietoa?

2005-04-12T12:06:00.000+03:00

Koko aamun blogiini on saavuttu Googlen kautta , ja hakusanana on aina ollut "Kai Seikku". Sitä sitten joutui ihmettelemään, että mistä moinen johtuu. Hesarin sivuilta löytyi ratkaisu: Kai Seikku siirtyy HK Ruokatalon toimitusjohtajaksi. Onneksi olkoon.

Uutisessa oli kuitenkin mielenkiintoinen seikka. Seikku istuu Broadcastersin, Trainershousen ja Turo Tailorin hallituksissa. Yksi plus yksi? Oliko Helmenkalastajalla pääsy Diiliin sisäpiirin kautta? Tosin Diiliä tuottaa Fremantle, eikä suinkaan Broadcasters. Toisaalta. Ketä kiinnostaa?

Allekirjoittanutta kuitenkin kiinnostaa, miksi mainospomo vaihtaa ruokapomoksi. Ehkä Seikku vastaa siihen Mömmötissä perjantaina.

Soneran mainnonasta Hesarissa

2005-04-10T12:09:00.000+03:00

Helsingin Sanomat kertoi tänään sunnuntaisivuilla miten Soneran Helmiset-sarjan mainokset syntyvät. Mitään kummallista jutussa ei ollut, mutta jos prosessi on tuntematon, niin siitä vain lukemaan. Itse kiinnostuin enemmän D7-sivun jutusta, jossa kerrottiin että Parhialata saa Hakaniemen hallista ruandalaista kahvia. Täytynee käväistä ostamassa.

Ei mitään yllättävää

2005-04-09T15:59:00.000+03:00

Vuoden huiput jaettiin jälleen torstaina. Itselleni voittajat olivat pienoisia pettymyksiä. Kaikki olivat hyviä ja toimivia kampanjan osia, mutta jotakin niistä puuttui. Todellinen valopilkku oli täälläkin aiemmin hehkutettu Amnestyn "Pöydät, Portaat, ovet" -sarja, joka kuittasi kultahuipun kuluttajasarjassa. Bob Helsingin Jon Granström kuittasi oikeutetusti Platinahuipun. Onnea kaikille voittajille. Ensi vuonna ajattelin poiketa hakemaan jonkin kivan palkinnon ihan itse.

VUODEN HUIPUT 2004

Sellaisella silmällä on väliä

2005-04-07T13:35:00.000+03:00

Mediacom uutisoi taas itsestään selvyydestä. Jo pitkään on tiedetty, että GLBT -ryhmä (Gay, Lesbian, Bisexual, Transgender) edustaa edelläkävijyyttä. Lisäksi ko. ryhmä kuluttaa hemmetisti rahaa (amattipiireissä puhutaan "vaaleanpunaisesta rahasta). Karaokekapitalismissa asiaa puidaan enemmänkin. Suomessa tosin tullaan vähän jäljessä. Eilen katsoin ensimmäistä kertaa Suomen version Sillä silmällä sarjasta. Ei se kyllä ihan huono ollut. Hyvästä puffauksesta johtuen ensimmäinen jakso sai kaiken lisäksi hyvät katsojamäärät.

Mikä tekee sitten GLBT-ryhmästä niin mielenkiintoisen? Olisiko median jano ruokkinut ko. ihmisiä entistä enemmän panostamaan omaan hyvinvointiin. Jos olet homo, niin parempi olla tyylikäs. Omassa nuoruudessani muodin loi Macgyver - niskatukka oli rok. Nyt kai on sitten muotia olla muodikas.

Olisi kiva joskus saada lukea tuleviin muoteihin liittyviä raportteja - tai kenties päästä keksimään uusia muotivillityksiä. Vinkiksi tytöille: ensi kesänä pieni ja söpö pömppömaha on jälleen muodissa.

Elokuva ilman mainoksia

2005-04-07T11:40:00.000+03:00

Sainpas eilen käsiini ilmaistiketin elokuviin. Tarjolla oli ennakkoversio Be Cool -nimisestä elokuvasta, jonka tasosta kertoo jo se fakta, että nukahdin saliin kahdesti. Hämmentävää oli kuitenkin olla näytöksessä, jossa ennen elokuvaa ei näytetty mainoksia. Ei trailereita, ei Jenkki-spottia. Tällä kertaa karkkia jäi myös elokuvaa varten. Suomessa elokuvamainonta ei ole mitenkään ylivoimaisen suosittua, vaikka niitä spotteja tuntuu riittävän liiaksikin. Trailereita on kyllä kieltämättä ihan kiva välillä nähdä. Mainostaja muuten maksaa elokuvamainoksien esittämisestä katsojien mukaan (x e/katsoja).

Toisaalta elokuvateatterissa näkee spotit 35mm filmiltä esitettynä. Hyvä spotti on kiva nähdä suurelta valkokankaalta kunnon soundeilla varustettuna. Odotan innolla näytetäänkö tänä vuonna Cannes-voittajia leffateatterissa.

Sunnuntaisivut...taas!

2005-04-03T10:29:00.000+03:00

Kirjoitan blogiini sanan "Juhana Helmenkalastaja" - ihan vain sen takia, että ko. henkilöstä tietoa etsivät löytäisivät blogiini. Samalla kannattaa ehkä kirjoittaa myös "seksi, porno ja Mika Häkkinen". Tämä on yksi tapa tehdä ns. hakukone-optimointia.

Voi Juhana. Itse olen ajatellut vaihtaa nimekseni "Olen Olli". Olen nimisiä henkilöitä on Suomessa ollut muutamia, siksi nimen saaminen voi olla ongelma. Toinen vaihtoehto voisi olla "Olli Purkinavaaja".

Haluaisin alkaa rakentamaan Juhana Helmenkalastajan brändiä. Tekisin nimestä vieläkin tunnetumman ja loisin sille juuri oikeanlaisen imagon. Sen jälkeen voisimme Junhanan kanssa suunnitella todellisen merchandise-malliston. Olisin onnellinen ja Juhana (tm) olisi pörssissä.

Toiseksi asiakkaaksi haluaisin Tasavallan Presidentin. Markkinointikoneistoini saisi varmasti rekennettua Presidentistä vieläkin mielenkiiintoisemman henkilön. Mediaostot keskittäisin ambient-mainontaan.

Taisi olla Kai Seikku, jonka puhui kerran brändäämisestä. Tiivistän sisällön lyhyesti: "Maailmassa voi brändätä mitä vain, jos kerta kohinanpoistopiirinkin voi". Tällä kertaa puhuttiin Dolby-järjestelmästä.

Jossain aprillipilassa sanottiin Apple pääjohtajan Steve Jobsin siirtyvän Ikean johtoon. Eilen en voinut olla kuvittelematta Ikean käytävillä, miltä tuotteet näyttäisivät Jobsin alaisuudessa. Ikean tuotteen tunnistaa helposti. Brändin rakennusta sekin.

Miksi tv-sarjoja on olemassa?

2005-04-02T10:47:00.000+03:00

Kaverini kysyin eräs päivä, miksi tv-sarjoja tehdään. Yksi syy löytyy jälleen mainostajien puolelta. Tv-sarjojen katsojat pystytään profiloimaan erilaisien tutkimuksien avulla melko tarkasti. Toisaalta ei ole kamalan vaikeaa esimerkiksi kertoa, millainen ihminen katsoo vaikka Friendejä. Sarja-muotoiselle ohjelmalle voidaan luvata aina samoja katsojia. Niin mainospaikan ostaminen on helpompaa.

Ei muuten ole edes ilkeää sanoa, että Nelosen ohjelmiston päättää Helsingin 20 suurinta mainostoimistoa. Niin se vain menee. Sitä paitsi MTV3 ja Nelonen tappelevat jokaisesta mainoseurosta yhä kiihtyvämmin. Procter & Gamblen Britannian markkinajohtaja Roisin Donnelly totesi viime kesänä, että nuoret luottavat nykyjään enemmän netin chat-huoneissa saatuihin tietoihin kuin tv-mainontaan. P&G mediabudjetti on vuosittain noin 100 miljoonaa puntaa, joten kai mielipiteellä on jotain merkitystä.

Mielenkiintoista oli myös tuo äskeinen Diilin aiheuttama keskustelu. Huomenna taas sunnuntaisivut.

EEEIIH!!!

2005-03-30T11:39:00.000+03:00

Haluaisin vain kysyä MIKSI?

Diili aiheutti ryntäyksen

2005-03-28T11:19:00.000+03:00

Eilinen Diili-ohjelma aiheutti blogiini ennennäkemättömän ryntäyksen. Ohjelman aikana ja välittömästi sen jälkeen blogiini saavuttiin Googlen kautta käytttäen hakusanoja: diili, mazda, mainos, marraskuu jne. Eilisessä jaksossa kilpailijoiden tehtävä oli kuulemma tehdä Mazdalle tv-spotti. Nuo spotit näytettiin marraskussa kolmosella, jolloin minullekin tuli kyselyitä, että kuka ne oikein oli tehnyt. Alalla pyöri pientä epäilyä aiheesta, mutta vasta nyt todellisuus paljastui. Kovin kummosia spotit eivät ilmeisesti olleet, mutta pomppasivat kuitenkin muusta tarjonnasta selvästi. Tähänkö ollaan nyt sitten tultu?

Itse en ohjelmaa katsonut.

Suuri pääsiäisextra

2005-03-25T17:51:00.000+02:00

Pääsiäisenä myydään suklaata ja lammasta. Myös sesonkituote mämmi on taas pinnalla. Itse pidän kuitenkin kaikkein eniten iltapäivälehtien pääsiäisnumeroista. Mitäköhän salarakkaille kuuluu näin pääsiäisenä? Ja voisikohan Vantaa muuten brändätä itsensä Suomen viralliseksi Pääsiäispääkaupungiksi?

Amerikka on hassu maa. Siellä voi muun muassa rekisteröidä idean. Muistaako joku Starship Troopers -elokuvaa? Sen idea myytiin miljoonalla dollarilla. Ai mikä se myyty idea sitten oli? Yksi lause. "Teinit taistelevat avaruudessa jättiläishyönteisiä vastaan." Kyseessä oli ns. High consept, eli poikkeuksellisen kallis konsepti.

Yhtä mielenkiintoista on laskea, kuinka paljon eri yrityksien kokonaisarvosta muodostaa brändin arvo. Esimerkiksi Applella se on jotain 80% luokkaa. Entä jos mainostoimisto "liisaa" koneet ja toimii vuokratiloissa. Yrityksen ainoa varallisuus on silloin työntekijät. Heistä kannattaa siis pitää hyvää huolta.

TV-mainoksien dramaturgia ei poikkea elokuvamaailmasta. Miettikää. On vain kahdenlaisia mainoksia. Hermeettisessä mainoksessa kuljetaan kehää. Niissä esitetään vain tunne, jonka tuote saa aikaan. "Miltä Harrista tuntuu syödä jukurttia". Toinen vaihtoehto on 100% muutos. "Harrista tulee uusi ihminen, kun hän syö tätä jukurttia." Helppoa, kun sen vain osaa.

Hyvä mainos saa nykyjään hyvin ilmaista mediatilaa. Internetissä leviää mainoksia sekä kuvina etttä videoina. Kannattaa siis tehdä ei-kulttuurisidonnaisia pätkiä. Hesburgerin mainoksia ei internetistä löydä - eihän niitä helsinkiläisetkään ymmärrä.

Aikuinen mainosmies on kummallinen. Luova ihminen on kuin pieni lapsi, jolla on lupa olla ilkeä ja kummallinen. "Anteeksi, en tiennyt että olet mainosalalla. Nyt ymmärrän kaiken." Mainosmaakarille ADHD on HDTV:tä tutumpi kirjainyhdistelmä. Narsimi on vain hyvä juttu.

Toimittajat ovat uhonneet mennä lakkoon kevään aikana. Itse en ole kuullut uusimpia käänteitä, mutta hyvällä tuurilla kesän ajan luemme uutiset blogeista. Jos Mömmötti siis laihtuu, niin muistakaa Mainontablogi.

Hyvää pääsiäistä toivottaa Mainossetä

Newsletter mainoskanavana

2005-03-24T15:46:00.000+02:00

Uutissähköpostit ovat helppo tapa seurata oman alansa tapahtumia. Vaikka blogit, nettisivut ja RSS-virratkin ovat ihan kelpo vaihtoehto. Sähköposteille varaa kuitenkin aina hieman aikaa, ja siinä sivussa ne uutisetkin tulevat luetuksi. Newsletter-posteihin on helppo sisällyttää myös mainontaa. Ainakin Taletumin posteissa on aina mainoksia, jos ei muusta, niin oman kirjakaupan tarjonnasta.

Apple postittaa mainospostinsa mielenkiintoiseen aikaan - lauantai-iltana. Eiköhän tuokin ole melko tarkkaan laskettu ajankohta. Jobs muuten uskoo "esittele sunnuntaina, myy maanantaina" -taktiikkaan. Samaan perustuu myös autojen myynti ja esim. formula-kilpailut. "Voita sunnuntaina, myy maanantaina".

Uutiskirjeet ovat hyvin suora ja henkilökohtainen myyntikanava. Tulevaisuudessa tarjonta tulee varmasti lisääntymään - ja nyt en puhu spämmistä. Suora kontakti on tehokas kontakti.

Toisenlainen syöpä-kampanja

2005-03-23T12:41:00.000+02:00

Olen jo jonkin aikaan kantanut ranteessani keltaista ranneketta. Moni suomalainen ei tiedä mitä ranneke merkitsee, vaikka maailmalla niitä on jo kohta vuoden näkynyt vaikka kuinka paljon. Kyseessä on siis amerikkalaisen kilpapyöräilijä Lance Amstrongin nimeä kantavan syöpäjärjestön tukiranneke. Keltaisen rinkulan saa itselleen dollarilla, ja varat käytetään lyhentämättöminä syöpäjärjestön tukemiseen. Nike on valmistanut rannekkeet ilmaiseksi.

Kampanjasivulta voi katsoa mainosvideon, joka on taattua Nike kamaa. Montakohan ihmistä tuotakin spottia on ollut kirjoittamassa? niin, ja miksi sanotaan mediaa, jossa mainostilana on ihminen? (vrt. Syöpä-vaatteet).

Matkahuolto etsii omaa kohderyhmäänsä

2005-03-22T16:58:00.000+02:00

Oli taas melkoinen järkytys, kun MTV:n (musateeveen) sekamelskasopasta pomppasi esiin yht'äkkiä Matkahuollon elämää tylsempi mainos. Spotti oli toteutettu pelkän logon avulla - siis noin suunnilleen. Kukakohan on keksinyt, että Matkahuollon kohderyhmät löytyvät parhaiten MTV:tä katselevista teineistä. Noh, ehkä bussia käyttävät pääasiassa nuoret. Milloin saamme nähdä VR:n vastaiskun musateeveellä? Pliide Dynamo (?), keksikää jotain kivaa junista...

Mainontablogin sunnuntaisivut

2005-03-20T11:01:00.000+02:00

Olemme käyneet viime aikoina keskustelua mielikuvituksesta. Sanomattakin on selvää, että mainonnan suunnittelussa sitä on käytetävä. Toisaalta mainonnan suunnittelu on myös paljon muuta. Se on strategista suunnittelua, jossa mielikuvitus otetaan suunnittelun avuksi vasta loppuvaiheessa. Totuus on seuraava: Mielikuvitus on vain todellisuudesta vedettyjen johtopäätöksien uudelleenkirjoittamista.

Jos teen logon, joka pieni kuin pippuri, niin mitä minun tarvitsee tietää? Riittääkö se luokan priimus -titteli Fotari-kurssilta. Logon tekemiseen menee minutti, parhaillaan kaksi. Silti suunnittelutyöstä voidaan veloittaa 100 000 euroa. Miksi? Logo on usein yrityksen visuaalisen viestinnän pääosassa. Logon suunnittelusta 10% on toteuttamista, 30% graafista suunnittelua ja 60% viestinnällisten arvojen suunnittelua. Siitä se hinta muodostuu. Hyvä logo kestää aikaa, joten voisimme laskea ehkä vuosihinnan logolle. Maksuperuste: 5000e +2000e/vuosi (+ALV).

Miten japanilainen puhuu englantia? Sillä samaisella aksentilla nainen puhui junassa ruotsia. Junasta näkyi myös muuttoyhtiö Niemen auto. Liikenteessä hyvin käyttäytyvät kuljettajat ovat osa yrityksen brändiä. Viestintä osaa välillä olla jännittävää.

Ajattelin ostaa keväällä kaikkien niiden pörssiyhtiöiden osakkeita, joiden mainonta menestyy Vuoden huiput -kilpailussa. Siinä sitten punnitaan voiko mainonnalla tehdä rahaa ja onko mainostoimistoilla valtaa. Voi olla, että vuoden päästä kirjoitan blogia paratiisisaarilta.

Lehdessä oli ilmoitus. Lapsen nimeksi oli annattu Romeo Napoleon. Tervetuloa alalle.

Terveisin Mainontasetä

Mainontablogi avustaa

2005-03-18T12:24:00.000+02:00

Tällä hetkellä kaupungilla, telkkarissa, lehdissä ja netissä pyörii megasuuri syöpäjärjestön kampanja. Hyvinkin tehokkaasti mietitty kamppis tavoittaa varmasti lähes kaikki suomalaiset. Kontaktointi on siis hoidettu hyvin. Mielenkiintoista on kamppanjan oma tv-ohjelma, joka on nähtävissä SubTv:llä lauantaina.

Kaiken takana taitaa olla jälleen kerran BOB Helsinki. Mutta voiko yhtä tehokkaan kampanjan tehdä ei-yhteiskunnalliselle asiakkaalle? Ainkin ko. kamppiksille on mainoskilpailuissa oma lajittelunsa (niin kuin monelle muullekin tuoteryhmälle). Saihan SPR:n Aasian katastrofi -kampanjakin varmasti miljoonilla euroilla ilmaista mediatilaa. Se vaan ei ratkaise kaikkea. Harmi.

Oikeaan reunaan lisätty banneri, josta pääsee kampanjasivustolle. Klikatkaa.

Vanhat mainokset naurattivat/itkettivät

2005-03-17T15:58:00.000+02:00

Katselimme kavereiden kanssa eräs päivä vanhoja Mission: Imposible -jaksoja. Loistavaa meininkiä, vaikka kyllä Alias piekseen ko. sarjan mennen tullen. Mikä oli kuitenkin parasta? Kaverini oli jättänyt mainoskatkot paikalleen. Mukana oli liuta klassikkospotteja 90-luvun alusta - muun muassa pesupallon jonkin sortin lanseeramismainos, jossa tytär laittaa Arielia suoraan vaatteelle. Täytyy sanoa, että hieman on tv-spottien kerrontakieli muuttunut 15 vuodessa.

Ruokapöytäkeskustelu ajautui sitten myöhemmin mainoksien ja musiikkivideoiden nauhoitteluun. Joka vuosi pitäsi ehdottomasti nauhoittaa pari kasetillista mainoksia ja musiikkivideoita myöhempiä aikoja varten. Joku oli jopa nauhoitellut muutaman minuutin pätkiä tv-chateistä. 10 vuoden päästä voi naurattaa.

Mistä saisin idean?

2005-03-16T17:18:00.000+02:00

Mainoshepuillahan pitää tunnetusti olla ideoita jatkuvasti. Näitä ideoita pitää sitten metsästää jos jonkilaisista paikoista - kaikki tavallaan. Lueskelin tässä eräs päivä uusinta Voimaa. Siinä oli mielenkiintoinen juttu Myymälä2:n uusimmasta näyttelystä. Ruotsalainen taiteiteilija oli asentanut 60 keinua Tukholmaan. Kuullostaa mainosmaakarin korvissa hyvältä ambient-kamppikselta.

Itsellänikin on vakiopaikkoja ideoiden varalle. Gallerioiden lisäksi omia lemppareita ovat seuraavat paikat.

Akateemisen lehtiosasto:
Ulkomaisia lehtiä lukemalla saa käsityksen missä maailmalla mennään. Ei niitä lehtiä tarvitse ostaa, vaan pelkkä "lessailu" riittää. Varsinkin pop-kulttuurista kirjoittavat lehdet ovat parasta.

Tori ja kauppahalli:
Aitoja ihmisiä aidossa ympäristössä. Hakaniemestä löytyvät parhaat apajat.

Lelukaupat:
Innovatiivisten lelujen pakkaukset ovat mitä paras luovuuden lähde. Kannattaa päästää se sisäinen lapsi irti, ja kokeilla kaikkea mahdollista mikä vain liikkuu tai päästää ääntä.

Näillä eväillä jokaisesta kasvaa mainosmaakari. Onnea matkaan. Kannattaa muuten käydä äänestämässä omia lempiblogeja täällä. Ainakaan Erikoisalablogin ehdokasta ei kannata paljoa miettiä?

Ulkomainontaa

2005-03-14T13:04:00.000+02:00

Koko aamun olen miettinyt, miten kirjoitan ulkomainoinnasta tänään blogiini. Olin juuri keskustelemassa lopputyöstäni, joka yllättäen käsittelee nimenomaan ko. aihetta. Mutta mitä vielä. Eräs blogi oli avannut jo keskustelun tämän viikon kamppiksista.

Tuo Valion mainos peilillä ei kieltämättä toiminut kunnolla. Aikaisemmin mm. eräällä vishy-brändillä oli samankaltainen idea, jossa myös oli peili käytössä. Pää auki mainitsi myös tuo Helsingin Sanomien kampanjan, jossa ulkomainonnan mahdollisuuksia oli käytetty todella luovasti.

Tänään kaupungilla näkyi myös olut-merkin mainos, joka näytti 3-ulotteiseltä. Täytyy katsella iltapäivällä lähemmin. Viikon kehnoin ulkomainos lienee Silja Linen kampanja hassujen eläimien kera. Kaiken lisäksi yhdessä sloganissa mukaillaa erään toisen yritysen mainoslausetta. HYI! JCDecauxin kuvapankista löytyi kuva.

Audi ajelee missä huvittaa

2005-03-09T11:43:00.000+02:00

Kiitokset Lupatarkastajalle mielenkiintoisesta kirjoituksesta. Itse en muista tuota vanhaa mainosta. Löytäisikö joku sen internetin ihmemaailmasta?

Mazda etsii mainosmiestä

2005-03-08T15:31:00.000+02:00

Mazdalla on meneillään uusi kampanja, jossa etsitään paremman automainoksen tekijöitä. Kampanjasivuston kautta voi jättää oman teksti-idean, tai vaihtoehtoisesti leiskat voi lähettää meilillä tai postilla. Ihan kiva idea, mutta... onkohan idean luonut mainostoimisto, vai kenties Inchcape Motors Finlandin markkinointitiimi?

Uusimmassa Numerossa on hieman vastaava kilpailu, jossa palkintona on kenkäsponsori vuodeksi. Kilpailutyönä on tehtävä mainos itsestään. Kaikki skeittaajat vaivautukoot. Olisikohan nämä esimerkit nyt sitten jonkin sortin reality-mainontaa?

Kaupunkien viestintäbudjeteista

2005-03-07T12:49:00.000+02:00

Tässä muutamia viikkoja sitten kävelin Rovaniemellä miettien samalla kaupungin viestintäbudjettia. Kaupungin pelastus ovat ehdotomasti turistit, joita lentää kaupunkiin joka puolelta maailmaa. Ilman mainontaa ja markkinointia heitä ei syrjäseuduille saa, vaan työtä on tehtävä sen eteen. Joulupukki on toimiva brändi.

Turun kaupungin markkinointibudjetti on taas varmasti yksi suomalaisten kaupunkien suurimpia. Erinäisiä tapahtumia (Keskiaikaiset markkinat, Tall Ship Race 2003 yms.) on mainostettu melkoisesti. Mitään huonoa tässä ei tietenkään ole - yritetään kuitenkin muistaa Turun maine muualla Suomessa. Myös Helsinki panostaa viestintään melkoisesti. Varsinkin kaupungin museot ovat ottaneet hyvän linjan mainonnassa. Suurissa kaupungeissa tilannetta helpottavat myös JCDecauxin info-taulut, joista kaupunki saa käyttöönsä automaattisesti toisen puolen julisteiden painatuskustannuksien hinnalla.

Tänään Helsingin Sanomat kirjoitti Vantaan imagon kiilotus -kampanjasta. Kaupunki lahjoo urheiluseuroja, jotta kaupungin imago kohenisi liikuntakaupunkina. Mielenkiintoinen idea nopeasti luettuna, illalla pitää lukea tarkemmin.

Damn ALKO!

2005-03-04T12:39:00.000+02:00

Kaikesta huolimatta Alkon viinakaupat aukesivat eilen puolilta päivin. Viimeiseen hetkeen näytti siltä, että lakko olisi sotkenut suomalaisen viinan myynnin oikein kunnolla. Sisäpiirin tietojen mukaan lakon minimikesto olisi ollut kolme viikkoa - valtakunnan sovittelijan kalenteriin kun oli merkitty muita sovitteluita sen verran.

Miten tämä sitten liittyy mainontaan? Luulisi, että suomalaiset keskiolut-panimot olisivat tehneet lakon varalle kunnon suunnitelmat. Keskioluen myynti kun olisi varmasti lähtenyt kasvuun. Kyllä suomalainen juo viikonloppuna alkoholia - jos ei Kossua, niin sitten sitä kolmosolutta. Ainakin paikallisen Citymarketin kassojen viereen oli lastattu melkoinen kuorma tvelvpakkejä.

Ensi viikolla voi kaikesta huolimatta pyöriä hieman normaalia enemmän olut-spotteja. Sitä ei kannata ihmetellä.

Alkoholimainontaa halutaan rajoittaa

2005-03-02T13:50:00.000+02:00

Peruspalveluministeri Liisa Hyssälä tiedotti eilen alkoholiverotuksesta ja -mainonnasta mielipiteitään. Ministeriön tiedotteessa puututtiin myös alkoholimainontaan. Suomen laki kieltää alkoholimainonnan lapsille ja nuorille. Hyssälä kiehahti erityisesti mielikuvamainonasta. Ainakin YLE:n pääuutislähetys käytti kuvamateriaalina Otto-lonkeron mainontaa.

Olut ja lonkerot ovat olleet kautta aikojen mainostoimistojen suosituimpia asiakkaita. Alkoholi-brändeille on tehty pitkään luovaa ja mieleenpainuvaa mainontaa. Tämän takia mainostoimistot tuskin rakastuvat ideasta rajoitaa alkoholimainonta pelkkään tuotetietouteen. Kuka muistaa Lahden erikoisen mainontaa 15 vuoden takaa? Ainakin allekirjoittanut.

Suomalaisessa alkoholikulttuurissa on ehkä suurempiakin ongelmia kuin mainonta. Itse kuuluttaisin mielummin oikeaa kasvatusta asian suhteen - mainonnan tehtävä se ei ole. Tuskin alkoholiverotuksen nostaminenkaan kaikkea ratkaisisi.

Mattia puffataan

2005-03-01T09:19:00.000+02:00

Solar Filmsin tuottaman Matti-elokuvan mainostaminen on alkanut tehokkaasti. Viime viikolla iltapäivälehdet kirjoittelivat miten 1000 ihmistä oli hakenut avustajaksi ko. elokuvaan. Tätä tolkutonta kirjoittelua nyt en yhtään ihmettele, sillä Solarin tiedottaja Rampe Toivonen kyllä tietää mitä tekee. Ei kai Markus Selin ole sen huonompi näissä asioissa.

Enemmän ihmettelyä herätti kuitenkin Rautatietorilla suuri ulkomainos, siinä lippuhallissa. Harvemmin suomalaista elokuvaa on puffattu ulkomainoksella lähestulkoon vuosi ennen ensi-iltaa (13.1.06). Mainoksessa hilpeyttä herätti eniten samanlaiset tribaalit kuin Pahat Pojat-elokuvan graafisessa materiaalissa. Olisiko aika vaihtaa graafikkoa?

Fingrid kampanjoi

2005-02-26T11:39:00.000+02:00

Viime viikolla ajelin autolla Helsingistä Turkuun, kun silmiin osui useampi ulkomainos. Mainoksissa oli jotain sähköön liittyvää, ja hyvin pienellä näkyi Fingrid. Tällä viikolla silmiin osui kampanjaan liittyvä lehtimainos. Kyseessä on siis Suomen päävoimansiirtoverkosta vastaava yhtiö. Jaahas.

Olisiko yritys saanut uuden logon vai mistä tällainen imago-kampanja oli ideoitu? Siihen en löytänyt vastausta, en edes yhtiön tilinpäätöksestä. Nyt täytyy kuitenkin muistaa, että ainakin itselleni tälläisen yrityksen olemassa olo oli uutta. Mitä sitten hyödyn tiedosta on eri asia. Voinhan tosin ostaa yrityksen osakkeita Helsingin pörssistä.

Paikallinen on aina paikallinen

2005-02-21T11:45:00.000+02:00

Tässä vaiheessa elämäni matkaa olen Rovaniemellä. Kun kliseisyyden huipentuma, eli Napapiiriin turistirysä, on koettu voi hiljakseen kääntää katseen kohti alueen mainoksia. Silmille hyppäsi Veikkauksen juliste infotaulussa. Siinä kehoitettiin kovasti veikkaamaan mäkihypyn puolesta. Nythän on parhaillaan käynnissä jonkin sortin MM-kilpailutkin. Helsingissä tai Turussa en ole mäkihyppymainoksia nähnyt. Ei varmaan sattumaa.

Brändin rakennusta Haltin tapaan

2005-02-17T12:02:00.000+02:00

Suomalainen vaatemerkki Halti on rakentanut uskottavaa brändiään jo vuodesta 1976. Muistan miten perheeseemme ostettiin uudet makuupussit lähemmäs 20 vuotta sitten. Haltit tottakai. Miksi sitten kerron tästä? Eilen Eurosportilla vastaan tuli Haltin tv-mainos. En muista milloin suomalainen yritys olisi ko. kanavalla mainostanut. Ehkä Nokia? Ruotsalaisia mainoksia Eurosportilta tulee jatkuvasti.

Haltin markkinointi on pitkää perustunut sponsorointiin. Muun muassa Suomen mäkihyppy-, yhdistetyn- sekä alppihiihtomaajoukkueet nauttivat Haltin tukea. Lisäksi Halti tukee myös muutaman muun maan maajoukkueita. Varsinkin Tanja Poutiaisen ja Kalle Palanderin menestys viime vuosina on ollut todellinen lottovoitto Haltille. Myös hieman erikoisempaa sposoroitavaa löytyy - Minea Blomqvist pelaa Haltin vaatteissa golffia.

Aikataulut rajoittavat noin viikon ajan blogin päivitystä. Yrittäkää kestää.

Golf GTI

2005-02-16T13:41:00.000+02:00

Kuten olen kertonut, niin volkswagen on voittanut kautta aikojen eniten mainonta-aiheisia palkintoja. Uutta Golf gti -mallia on mainostettu aika tavalla. Jopa Voima-lehden antimainonta-osasto repäisi huumoria printtimainonnasta. Hyvä ja hauska.

Keskustelin uusimmasta Golf-spotista elokuvan post production -töiden painivien henkilöiden kanssa. Hyvin on tehty, mutta pro on aina pro. Työn jälki näkyy. Ei kai ikinä voi olla täydellinen. "On pojilla ollut silti hieman konseptia", kuului ammattilaisen suusta.

Internetissä on liikkunut myös bannattu Polo-spotti, jossa terroristi räjäyttää pommin Polo-autossa. Mainos ei ole VW:n tekemä, vaan kahden yksityishenkilön. 40 000 puntaa maksaneen mainoksen tekijöitä ei ole saatu kiinni, sillä VW on haastamassa kaksikkoa oikeuteen.

Debattia niistä muutamasta spotista

2005-02-16T13:20:00.000+02:00

Yllättäen keskustelu eräässä baarin pöydässä kulkeutui mainontaan. Tottakai allekirjoittanutta syytettiin taas kaikeasta mainonnan aiheuttamasta pahasta. Enhän edes työskentele alalla. Haaveilen vain.

Ensimmäinen debatti liittyi täällä taannoin kehumaani Saarioisten äidit-mainokseen. Joku nainen pöydässä sanoi mainoksen olevan hyvin inhottava. Hän viittasi siihen tosiasiaan, että ko. firman tehtaiden liukuhihnoilla työskentelee vain ja ainoastaan naisia. Ehdotin, että seuraavassa spotissa voisi olla tehtaan varaston trukkikuski isiä. Ei kelvannut. Naista oli loukattu.

Samassa kirjoituksessa kehuskelin SAK:n mainosta, jossa työnantaja oli kamala. Noh, eikös joku työnantajien liitto suuttunut ko. spotista. "Mitä jos työntekijät olisivat varastelevia ja laiskoja apinoita?", kuului kommentti. Niinpä.

Liikenneturvan mainoksesta en kuullut debattia.

Urheilusponsoroinnin huipentuma

2005-02-14T18:17:00.000+02:00

Snooker-maailmasta kuuluu hurjia. Lajin ehdottomalle huipulle jo vuosia kuulunut Jimmy White on vaihtanut sukunimensä Browniksi. Nimenmuutoksen Brown maksoi itse (40 puntaa), mutta kastikevalmistaja HP lupasi pelimerkkejä taskuun tempauksesta 100 000 puntaa. Tuntuu taas, että nämä sponsoritempaukset vain hurjentuvat vuosi vuodelta. Milloinkohan tällaista nähdään Suomessa?

Sana viikonvaihteeksi

2005-02-11T12:32:00.000+02:00

Haluaisin, että tämän kolumnin saisi tähän sivulle väärinpäin. Kulmaan voisi laittaa hieman sotkua ja vaikka sateenkaaren. Vaihtoehtoisesti joku muukin kuva käy. Jo pitkään POP ovat olleet kirkkaat värit, musteläiskät yms. sotkut. Graafinen suunnittelu on ollut villiä ja operaattoreidenkin mainoksissa ovat esiintyneet marsut, jänikset ja laamat. Miksi?

Seuraa tunnustus: olen pahasti värisokea. Minua ei voisi vähempään kiinnostaa sateenkaaret tai väri-ilmapallot. Näen kyllä värejä, mutta voin myös nauttia mustavalkoisuudesta - graafisen suunnittelun hiljaisuudesta.

80-luvulla mustavalkoisuus oli muotia. Mainokset koostuivat upeista ja tarkkaan harkituista mv-kuvista sekä yksinkertaisista typografioista. 90-luvulla mainokset valtasivat neonvärit ja leenaharkimot. Tietokoneiden kehittyminen muutti mainoksien luonnetta. Kuinka moni muistaa aikaa, jolloin mainoksien tekstit ladottiin vielä käsin reprossa? Itse istuin siihenaikaan tarhakuvassa uusi Marimekon Jokapojan paita päällä. Hymyilin.

Sateenkaari on ollut myös pitkään homojen symboli. Miksi? Siihen en osaa vastata. Ehkä sateenkaaren tuolla puolen on jotain parempaa, vai miten siinä laulussa laulettiin? Nyt sateenkaaresta on tullut ikoni myös graafisessa suunnittelussa. Minulle se tarkoittaa lähinnä viittä eri CMYK-arvoa, muutamaa pistettä ja tangettia taitto-ohjelmassa.

Mistä sitten nautin? Viis väreistä, sillä hyvässä mainoksessa on oikea tunnelma. Se voi tulla esille vaikka tekstin avulla. Sateenkaaria tai leenaharkimoita siihen ei tarvita.

Kijoittaja on värisokea renttu.

Super Bowl -pätkiä

2005-02-10T16:48:00.000+02:00

Oheisessa linkissä lisää sen yhden matsin mainoskatkoilla esitettyjä spotteja. Kiitos sille kaverille, joka tuon linkin postiini tuuppasi. Mielenkiintoinen huomio on, että julkkisten käyttäminen mainoksissa on lisääntynyt roimasti. Milloinkohan Suomessa? Kaksi ekaa pätkää ovat kyllä parhaimmat allekirjoittaneen mielestä.

Tuolla ne näkyy.

Edit: täällä lisää.

Muutamasta spotista vol.2

2005-02-09T15:17:00.000+02:00

Telkkarissa pyörii taas muutama mainio mainosfilmi. Ensimmäinen hauskuus löytyi Saarioisten "Äidit"-spotista, jota ystävättäreni kanssa eräs päivänä nauroimme. Nerokas veto, vaikka äitejä on käytetty mainoksien objekteina tietenkin jo vuosia.

Myös yhteiskunnalliset mainokset ovat saavuttaneet huipentuman. Monesti tylsänä pidetyt aiheet ovat nyt saaneet hilpeitä ja laadukkaita mainoksia. SAK:n paviaanit saavat liimautumaan hetkeksi teeveen ääreen. Kuka mainostaa? Näppärää, vaikka ulko- ja lehtimainokset eivät oikein yllä samalle tasolle. Ainakin ennen SAK:n mainonnasta vastasi Kaisaniemen Dynamo.

Toinen samassa sarjassa pyörivä spotti on Liikenneturvan uusi spotti, jossa miehet kertovat ajatuksia liikenteestä. Harmi vaan, että viimeisen kuvan kompositointi on tehty todella huonosti. Hyvä idea kuitenkin.

Pepsiä paremmin

2005-02-07T13:23:00.000+02:00

Ihan hauska se Pepsin mainos, jossa mustapukuiset liikuttelevat tappelijoita. Kannattaa katsoa hieman monimutkaisemmin toteutettu video. Kiitos Japanilaisten.

Täällä.

Bob sai Tiimarin, mutta kuka kuuli Plussan lähdöstä?

2005-02-02T10:22:00.000+02:00

Mömmötti kertoo Bobin keplotelleen Tiimarin asiakkaakseen. Muutenkin ko. lafka huutelee aika teholla uusista asiakkaista, mutta miksi PHS ei huudellut kun varasti Plussan Bobilta? Noh, ei taida vaan olla PHS:lla tapana. Tiedotteen mukaan Plussan Top of Mind on 89 % ja autettu tunnettuus 99 %. Miksi sitten piti vaihtaa toimistoa? Hinta, synergia vai PLOPLOP?

Mömmötti

iTunes ja Pepsi taas vauhdissa

2005-02-01T13:17:00.000+02:00

Apple ja Pepsi aloittavat viime vuoden tapaan uuden korkki-kampanjan, jonka tarkoituksena on jakaa 200 miljoonaa kappaletta iTunesin kautta. Nettitietojen mukaan viime vuoden 100 miljoonasta kappaleesta vain 5 miljoonaa lunastettiin. Harmi ettei kampanja näy Suomessa, sillä olisi kiva saada muutama kappale ilmaiseksi. Suurin osa Applen viime vuotisista mainoksista on kohdistunut iTunesiin ja iPodiin. Ilmeisesti koneita myydään kunhan asiakkaiden pikkusormi on ensin valloitettu musiikkituotteilla. Suomessa Applen mainonta on vielä ollut kohtalaisen hillittyä, kuten moni fani on blogissaan kirjoitellut.

Ohessa vielä linkki viime vuotiseen loistavaan spottiin. Huomioikaa missä välissä ja miten Pepsin ja Applen tuotteet tuodaan ruutuun.

Apple
ThinkSecret
ThinkSecret2
Viime vuoden Super Bowl -spotti

Super Bowl -mainokset tulevat taas

2005-01-31T10:31:00.000+02:00

Amerikan suurin urheilutapahtuma Super Bowl kisataan ensi viikonloppuna. Huikean tapahtuman mainoskatkot ovat kalliimpia mitä maasta löytyy. Siksi myös spotteihin panostetaan. Viime vuoden spoteista itselleni jäi mieleen parhaiten Applen ja Pepsin iTunes -mainos, jonka kaikki esiintyjät olivat nettipiratismista syytettyjä nuoria. Tämän vuoden vastaavasta kampanjasta huomenna lisää.

Amerikkalainen nettisivusto Adforum näyttää päivittäin kaksi Super Bowl -spottia ilmaiseksi. Kannattaa katsella koko viikon.

Arnolds hoitaa homman kotiin

2005-01-28T13:09:00.000+02:00

Herkullisia donitseja kauppaavan Arnoldsin uusin kampanja on kieltämättä mielenkiintoinen: kello 11-13 ja 15-16 (tai jotain) bagelit 10 senttiä/kpl. Taitaa taas olla Bobin pojat ja tytöt asialla. Täytyy myöntää että tämän päivän pelasti yrityksen mahtavat kotisivut.

Arnolds ei käytä pennosiaan juurikaan mediamainontaan. Tämänkään kampanjan mainoksia ei ole näkynyt missään. Taktiikkana on sen sijaan panostaa liikkeiden edessä olevaan tilamainontaan. Kuvitelkaa kuinka paljon esimerkiksi Rautatieaseman Arnoldsin edestä kävelee ihmisiä ohi päivittäin.

Ainakin Turussa ihmiset ovat jonottaa bageleita monikymmenmetrisessä jonossa. Säälin työntekijöitä.

Unkarilaisia mainoksia

2005-01-27T10:21:00.000+02:00

Kiitos jälleen Linkolle! Tästä linkistä löytyy vanhoja unkarilaisia tv-spotteja. Melko suuria, mutta kivoja ja sympaattisia.

Paikallismainonnan hengessä

2005-01-25T13:13:00.000+02:00

Tuli juttua viime viikolla ystävättären kanssa MTV3:lla pyörivistä spoteista. Ystävättäreni oli asustellut muutaman viikon Jyväskylässä ja itse olin ajellut viime viikot Helsingin ja Turun väliä. Huomasimme miten etelässä ja keskellä pyörii hyvinkin erilaisia spotteja. Myös itse olen kiinnittänyt tähän huomiota.

Keski-Suomessa mainostetaan huomattavasti enemmän esimerkiksi paikallisten autoliikkeiden toimesta. Turussa taas pyöriii enemmän kuin tarpeeksi Hesburgerin spotteja (tai sitten siltä tuntuu vain, koska olen dietillä). Pohjanmaalla pyörii myös huomattava määrä erilaisien Halpahallien spotteja.

Mitä sitten Helsingissä? Lähinnä suuryritysten kalliita spotteja, joista ei voi sanoa onko ne vain ajassa eläville Helsinkiläisille vai kaikille. Täytynee kysyä mediatoimistoista.

heps, olen ollut aika paljon menossa viime viikolla. Tällä hetkellä tuotannossa on mielenkiintoinen lyhytelokuva, joka vie aikaa. Studiolla, saati kotonani, ei ole tällä hetkellä nettiyhteyttä, mutta tekstiä tulee aina kun vain pääsen tietoverkkoon.

Pulp McDonalds

2005-01-20T13:04:00.000+02:00

Kerrankin joku viittaa blogissaan tänne. Noh. McDonalds on nyt kuitenkin tehnyt Israelissa spotin, jossa seikkailevat "pulpfiction-tähdet". Aiemmin kerroin jo, miten sarjojen tähtiä on joskus nerokasta vetää mainoksiin. Tätä spottia joku voisi kenties sanoa rasistiseksi, mutta tiedä sitten. Itseäni jaksaisi ehkä naurattaa jopa kaksi kertaa, jos Samuel-look-a-like kertoisi: "In Finland they have this ruiesleapa-burger. And ya know what? They don't say thanks. They say öh." Ainkaan ne uudet PHS:n (?) suunnittelemat eläinhahmot eivät innosta. Klisee sanoisin.

"They also ask for the tuoplasuoola. The double salt. Sick."

Linkityksiä kansalaiset...

2005-01-18T09:36:00.000+02:00

Pinseri, tuo blogeja listaava sivusto, on löytänyt mainiosta Lingosta viime vuoden Epica-voittajat. Pinserin Sami on jopa arvostellut ko. spotit. Kovin rakentavaa analyysia ei voittajista ole. Mielestäni tv-spottien arviointi on kovin vaikeaa kun katsoo vain ja ainoastaan 10-30 sekunnin pätkän. Monessa filmissä nerokkuus perustuu kuitenkin kokonaiseen media-kampanjaan, jossa eri mediat luovat kampanjalle sisällön. Mielenkiintoista on, että montaakaan spoteista ei ole nähty Suomessa. Onko kulttuurimme tosissaan niin erilainen?

Vai että oma suosikkini? Tietenkin mahtava parodia Hondan spotista (jonka idea oli varastettu taiteesta).

Seuraava linkitys on vanhoihin Volkswagen-mainoksiin. VW on yksi kautta aikojen palkituimmista mainostajista. Näistä vanhoista lehti-mainoksista jokainen meistä voi ottaa opiksi. Tänä päivänä VW:n mainontaa maailmalla tekee muistaakseni DDB, mutta Suomessa mainostoimisto vaihtui hiljattain Familyyn. Nautinnollisia hetkiä.

Nerokkuutta Tequilan ja Amnestyn toimesta

2005-01-16T13:37:00.000+02:00

Eilen nautiskelin ilmaista kahvia eräässä kivassa ketjukahvilassa (pankkikorttini ei toiminut), kun silmiini kohdistui nerokas ambient-mainonta. Kahvilan pieneen portaaseen oli liimattu varoitusteippiä, jonka varoitusteksti oli kuitenkin hieman normaalista poikeava. Teksti meni suunnilleen näin: Pöydät, portaat ja ovet pahoinpitelevät päivittäin 250 suomalaista naista. Kyseessä oli Amnestyn kampanja naisiin kohdistuvaa väkivaltaa vastaan. Tietojeni mukaan PHS/Tequila on ollut mukana suunnittelemassa kampanjaa.

Suomessa ambient-mainontaa näkee liian harvoin. Tai sitten sitä on vain liian turtunut mainoksiin, eikä edes erikoisemmat kampanjat herätä huomiota. Mitä sitten ambient-mainonta on? Se on kodin ulkopuolella tapahtuvaa mainontaa, joka ei sijaitse perinteisissä mainosvälineissä.

Pepsillä huono tuuri

2005-01-14T13:07:00.000+02:00

Kuulin tässä erän päivä mielenkiintoisen huhun, johon en kuitenkaan löytänyt totuutta. Sen mukaan Pepsi oli suunnitellut suuren kampanjan, johon kuului mm. jo valmiiksi kuvattu tv-spotti. Mainosfilkassa Pepsi sponsoroimat jalkapallotähdet (kuten Beckham ja Ronaldinho) poseraavat suuren jättiaallon edessä surffi-henkisesti. Kampanja ei huhun mukaan jää pelkkään spottiin, vaan tarkoitus oli tehdä myös jonkin asteinen promo-kiertue tai vastaava. Nyt koko kampanja on kuitenkin hyllytetty.

Samanlaisia asioitahan tapahtui viimeeksi 11/9-iskun jälkeen. Muunmuassa elokuvia jouduttiin leikkaamaan uudestaan, ja muutama taidettiin hyllyttää ihan kokonaan.

Ilmaista mediatilaa SPR:lle

2005-01-14T13:03:00.000+02:00

Suuret ja vähän pienemmätkin mediayhtiöt ovat antaneet viime viikkoina melkoisesti ilmaista mediatilaa SPR:n ilmoituksille. Ilmoituksia on ollut Helsingisanomista lähtien aina Turun pieneen Mobile-lehtiseen asti. Juuri näin. Kansakuntien kollektiivien avun tarjoaminen on saanut kerrankin myös rahanahneet mediatalot mukaan tempaukseen. Olisi mielenkiintoista saada tietää paljon ilmaisen tilan arvo on ollut SPR:lle.

Vuoden ensimmäinen kolumni

2005-01-10T13:06:00.000+02:00

Matkalla Helsingistä Turkuun näen satoja yksittäisiä mainoksia. Bussipysäkit, metroasemat ja jopa julkiset kulkuneuvot ovat täynnä erilaisia tuotteita mainostavia pahvitauluja ja julisteita. Vain yksi paikka on täysin tyhjä. Juna. Tätä kirjoittaessa istun lähes täydessä IC2-junassa, joka minuutti minuutilta vaikuttaa entistä kolkommalta. Se ei johdu suinkaan aikaa kestävästä sisustuksesta, vaan mainoksien puutteesta.

Olen kasvanut kaupungissa, jossa maisemaa peittää neonvalot ja ulkomainokset. Minut on totutettu näkemään viestejä kaikkialla minne menen. Lapsuudesta muistan HK:n makkaraviulua soittavan miehen kuorma-auton kyljessä, Jussi Pajusen vaalimainoksen sekä Stockmannin näyteikkunat.

Ulkomainonta on ilmeisen tehokasta. Se tavoittaa väkisin kaikki – parhaimmillaan aamuin ja illoin. Minuun vaikutuksen tekivät Benettonin Oliviero Toscanilta tilatut valokuvat suurissa mainostauluissa. Entä sinuun?

Hiljattain Helsingissä pidätettiin kuusi tarroja levittänyttä nuorta. Poliisi ei tiedotteen mukaan ollut varma nuorten motiiveista. Niitä ei kuitenkaan ollut vaikea arvata. Jos suuryhtiöt saavat sisustaa kaupunkikuvaa mainostoimistojen neronleimauksilla, niin miksi yksittäiset taiteilijat eivät saisi tehdä samaa? Oikein. Syynä on tietenkin raha. Helsingissä mainoksien levittäjistä on ranskalainen JCDecaux, joka omistaa mm. Helsingin bussipysäkit. Vastapalveluksena ko. yrityksellä on oikeus myydä mainostilaa katoksista. Näin Helsinki säästää pysäkeistä aiheutuvat kulut.

Toinen sankari on monikansallinen Clear Channel, jonka vastuulla on mm. metrojen ja bussien koristeleminen mainostilalla. Saman yrityksen ansiosta H&M pääsi verhoilemaan Helsingin rautatieaseman uuteen uskoon syksyllä. Onnea kummallekin.

Mitä sitten itse ajattelen tästä asiasta? Vaikea sanoa. Ehkä kaupunkikuvaan pitäisi saada myös oikeaa taidetta piristämään ihmismieltä. Harmaa betoni kun on ahdistavan näköistä – myös tällaiselle värisokealle. Toisaalta kaupungeille on mainoksista konkreettista hyötyä. Saamme odotella talvisessa räntäsateessa bussi ranskalaisilla euroilla rakennetun katoksen alla.

Kirjoittaja on nuori, media-alaa opiskeleva sekatyömies.

Kauppakeskusmainontaa

2005-01-06T19:06:00.000+02:00

Mikä olisikaan paras paikka mainostaa liikettä, kuin kauppakeskuksien keskusradiot. Joku vaan voisi joskus edes yrittää panostaa kuulutuksiin. Ennen joulua ainakin Bobin Seppälälle tekemät (?) orava-puffit jäivät päähän. Kumpi ärsyttää enemmän: Plussa-pallo vai oravat? Eilen vierailin ihan ensimmäistä kertaa Raision Myllyssä. Parhaiten kuulutuksista jäi mieleen se missä kehoitettiin kolmen minuutin hiljaisuuten Aasian uhrien muistamiseksi.

Paras keskusradio-mainos kautta aikain on ehdottomasti viime kesäinen Veikkaus Oy:n mainos Itäkeskuksen Citymarketissa, joka meni suunnilleen näin:

Sinä nainen, joka kyselit tuuheapulisonkisen miehesi, Tarmon perään. Miehesi on noudettavissa Veikkauksen pelipisteestä.

Urheilusponsoroinnista

2005-01-04T19:33:00.000+02:00

Lahden dopingskandaalin jälkeen urheilusponsorointi on kokenut kovia. Omienkin kokemuksien mukaan moni yritys valvoo omia sponssikassoja entistä tarkemmin. Lahden tapahtumien jälkeen tosin ennakoin, että rahavirrat siirtyisivät entistä enemmän taiteen puolelle, mutta tämä taisi olla vain turhaa toiveajattelua.

Urheilusponsoroinnissa on hyvinkin erilaisia malleja, joista alemmilla yritetään vain sitouttaa urheilijoita käyttämään sponsorin tuotteita. Niin sanotuissa b-sopimuksissa urheilija maksaa könttisumman yritykselle, ja saa sitä vastaan esimerkiksi tuplahinnalla tavaraa. Toinen vaihtoehto on tehtaanmyymälien tarjoamat huomattavat alennukset nuorille. Myöhemin osa näistä nuorista urheilijoista sitten nostetaan yrityksen “talliin”.

Olen pitänyt jo muutaman vuoden Kalle Palanderia ehdottomasti mielenkiintoisimpana sponsoroitavana. Kalle osaa ottaa median haltuunsa ja uskaltaa välillä sanoa suoraan miten asiat oikein ovat. Toisaalta viime vuosien menestys ei ole ollut yhtään pahasta. Viime kesänä olin eräässä tilaisuudessa, jossa piipahti tilaisuuden järjestäjän sponsoroima Kimi Räikkönen. Pikavisiitillä miehestä ei saanut irti muuta kuin nimikirjoituksen “pikkusiskolle”.

Tämän hetken parhaimmat kaupat on tehnyt ehdottomasti Finnair, joka on iskenyt tarransa Janne Ahosen kypärään. Hintaa ei ole paljastettu, mutta eiköhän Jannen hinta ennen kautta ollut kohtuullisen edullinen. Tilanne on mennyt jopa niin pitkälle, että itävaltalaislehdistö on antanut Jannelle lempinimeksi “Finn air”.

Suosituimmat lajit, kuten jääkiekkoja jalkapallo, vetävät jatkossakin varmasti eniten rahaa. Kannattaa kuitenkin miettiä myös mitä mieltä urheilija on itse yrityksen tuotteista. Tulee vain mieleen Juha Kankkusen legendaarinen kommentti RAC-rallissa, kun Pirellin renkaat eivät oikein toimineet.

”Päätettiin poikien kanssa ajaa ihan oma Pirelli-cup, kun ei noille kärkisijoille ole asiaa.”
-Juha Kankkunen

Stencileja Abreissa

2005-01-03T20:15:00.000+02:00

hmm, Turun katukuvassa näkyi tänään mielenkiintoisia stencil-kuvia, jotka koostuivat mustista ja valkoisista pillereistä. Bussipysäkillä vieressä seisonut pariskunta kommentoi pysäkin valotaulua turkulaisittain. "Kyl vaan on nii hirveit kuvii". Jos joku nyt sattuu tietämään mikä kampanja on kyseessä, kun itse en äkkisellä silmäyksellä löytänyt mitään, niin kertokoot tänne.

Päivä ilman mainoksia

2005-01-01T20:04:00.000+02:00

Tänään on myös Suomessa viettetty surupäivää Thaimaan maanjäristyksen takia. Liput ovat liehuneet puolitangossa aamusta asti. Eri organisaatiot ja yritykset ovat tehneet merkittäviä satsauksia, uhrauksia, avustuksia ja sympatian osoituksia uhrien muistamiseksi. MTV3 on näköjään päättänyt jättää mainokset esittämättä tänään. En sitten tiedä mikä päätöksen takana on, mutta esimerkiksi tämän päivän mainostulojen siirtäminen avustustileille olisi ollut mielestäni fiksumpi valinta. Kyynisesti voisi sanoa, että maailma kaipaa nyt kulutusta, että maailmantalous ei vaan pääsisi heikkenemään.

Mainontablogi esittää suruvalittelut kaikille järistyksien uhreille sekä heidän lähimmäisillle.

Näin se homma etenee...

2004-12-31T18:02:00.000+02:00

JEPS. Näin hommat hoitunee 2005!

Länsimetrolle otsikko

2004-12-28T20:56:00.000+02:00

Harmi etten ehtinyt tuohon Suomen omaan Diili-ohjelmaan. Bussissa oli kuitenkin ohjelman mainos, ja siinä tehtävä: keksi Länsimetroa puolustavaan julisteeseen otsikko. Tällaiselta sunnuntai-copylta se onnistuu helposti ja luontevasti (en lopulta päässyt copyksi Sekille Nuorisohaussa). Raakile ohessa.

Autot saastuttavat myös Espoota

Vuoden hokema

2004-12-28T20:43:00.000+02:00

Ei kai ole vaikea arvata, mikä mainoslausahdus nousee tänä vuonna kirkkaimmalle mitalille. Noh, tietenkin sen sympaattisen mummon HYVÄ HYVÄ siinä nakkimainoksessa. Täytyy sanoa, että hyvä casting kruunaa kelpo mainoksen. Toiselle sijalle nousee viime tingassa DNA:n mainoksien dialogi -Ai miten kallista -Mut, elämä on. Konseptin ulkomainonta ei muuten toimi pätkääkään.

Muistaako kukaan viime vuosien ykkösiä?

Älä ota sitä vakavasti, Kuullostaapa hyvältä jne.

se on sitten Joulu

2004-12-24T13:53:00.000+02:00

heps, ja kovin cocacolamaista joulua kaikille lukijoille. Tämän blogin historia on lyhyt, mutta tulevaisuus toivottavasti pidempi. Nyt pitää rauhoittua muutamaksi päiväksi. Jos haluaa viettää oikein amerikkalaisen joulun, jonka muuten tuo virvoitusjuoman markkinointiosasto on kehittänyt, niin suosittelen lämpimästi Napapiirin pikajuna -elokuvaa. Sen pidempää cokis-mainosta ei ole eteen tullut.

Nyt kun Joulu-mainonta on sitten purkissa, niin siirrytän raketti-mainontaan. Suorajakelut ovat jo alkaneet ja itse kauppa sitten maanantaina. Mielenkiintoista miten muutama yritys tekee vuoden myynnin viidessä päivässä. Huhujen mukaan Rakettikeiu ei ole saanut rekisteröityä "Karjala takaisin HETI!"-nimeä, ja tänä vuonna myyntipisteissä kerätään adresseihin nimiä. Katsotaan miten tässäkin käy.

Eli,

HYVÄÄ JA RAUHALLISTA JOULUA KAIKILLE!!!!

Voi miten Buenoa

2004-12-20T22:05:00.000+02:00

Onko joku ikinä ostanut Kinder Bueno –suklaapatukkaa? Hyvä, niin ajattelinkin. Minua on jo pitkää askarruttanut miten pitkäaikainen mainonta voi turruttaa ihmismieltä. Kinder on sponsoroinut Frendit tv-sarjaa jo vuosia. Sarja loppui jo, mutta uusintoja voimme seurata mitä luultavammin vielä vuosia. Samalla myös Kinderin pientä puffia.

Hieman samaa aihetta käsiteltiin vuoden 1996 olympialaisten aikoihin Atlantassa, jossa Coca-Cola mainosti ehkä muutamalla ylimääräisellä dollarilla. Tutkijat epäilivät Kokiksen logoja olleen kaupungissa niin paljon, että ihminen ei enää reagoinut niihin (vrt. tapetin kuvio).

Noh, päätin sitten yksi päivä ostaa Kinder Buenon. Ihan vain, että voisin kertoa mainonnan toimineen tällä kertaa. Ei se nyt sitten niin hyvää ollut, pirun kallista vain.

Soppanatsi kyykyttää ylipainoisia

2004-12-19T13:36:00.000+02:00

Amerikkalaisen kuluttajajärjestön uudessa tv-kampanjassa Seinfeldistä tuttu soppanatsi kontrolloi hauskalla tavalla ravintola-asiakkaiden diettejä. Legandaarista hahmoa esittää vähemmän tunnettu amerikkalaisnäyttelijä Larry Thomas. Seinfeldin mainio The Soup Nazi -jakso löytyy ainakin Gnutella-verkosta. Mainoksen voitte taas katsoa tästä. Suosittelen kumpaakin.

Omalta kannalta mielenkiintoisen asiasta teki myös tekijänoikeudet. Käytännössähän elokuvan tai tv-sarjan hahmo saa tekijänoikeussuojaa. Oikeuksia ei omista näyttelijä, vaan käsikirjoittaja tai kenties joku kolmas henkilö (esim. tuottaja). Varsinkin ison meren takana tällaset sopimuksiin liittyvät asiat ovat usein kalliita selvitettäviä. Asianajajat taitavat laskuttaa Jenkeissä aika hyvin. Tällaiset seikat jarruttavat usein legendaaristen hahmojen elämää - harmi sinänsä.

Pelottavat soittari-mainokset...

2004-12-18T21:56:00.000+02:00

Tuossa äskettäin kirjoittelin Jamban soittoääni-mainoksista. Eihän se MTV:n meininki ollut mitään verrattuna Saksan omaan VIVA:aan. Ko. kanavalla Jamba ja ZED käyvät tiukkaa taistelu soittoääni-herruudesta. Kummankin joulua yrittää pelastaa humalainen hahmo: ZED:llä poro ja Jamballa joku UFO. Hyvinkin samanlaiset mainokset pyörivät mainoskatkoilla vuorotellen. Soittoääniä, videoita ja taustakuvia...kaikkia löytyy.

Itse ottaisin sen poron.

Laiskuttaa...mikä otsikoksi tai tekstiksi?

2004-12-16T21:57:00.000+02:00

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Ut libero erat, auctor ac, ultricies at, commodo id, risus. Sed iaculis pede et nibh. Vivamus at ante in purus sodales porttitor. Aliquam erat volutpat. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Suspendisse convallis, elit ac pulvinar imperdiet, dolor odio sagittis erat, non sollicitudin magna mi sit amet wisi. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Praesent egestas leo id ante. Morbi eu ante sed lorem convallis convallis. Curabitur tellus.

Tässä näitä sitten on...

Loremia täältä!

Tiedä mitä syöt...

2004-12-16T21:45:00.000+02:00

...sloganilla mainosti juuri äsken Oolannin perunoitansa Nelosella. Parasta oli tietenkin, että mainos tuli Pelkokertoimen mainoskatkolla ensimmäisenä sen inhottavan syönti-tehtävän jälkeen. Joku naiskilpailija oli juuri oksentamassa syömiään poron kiveksiä, kun katkolle mentiin. Mahtavaa.

Viikon linkki

2004-12-15T23:36:00.000+02:00

Viikon linkissä tarjoillaa ripaus retro-henkeä. Tuohon aikaan suurin osa mainoksista valmistui luultavasti yrityksien omilla mainos-osastoilla. Niinpä. Mainoksia ei suinkaan tehty viidessä minuutissa Fotarilla, vaan esimerkiksi tekstiladonta oli käsipeliä. Oi niitä aikoja.

Retro-mainoksia...

Tänäänkin oli napinaa.

2004-12-14T18:21:00.000+02:00

Joulu. Hmm, pyjamien ja kylpytakkien luvattua myyntiaikaa. Miksi ihmeessä niitä pitää mainostaa, ja ostaako joku aina lahjaksi pyjaman. Seppäläkin jaksaa mainostaa kliseitä veijari-oravien avulla. Ei kai ole vaikea arvata kuka nekin mainokset on suunnitellut. Alakerran halppis-hallissakin oli ikkunat täynnä jos jonkinlaisia yö-pukuja.

Itse ajattelin ostaa tänä vuonna lahjat kirjakaupoista. Tosin pitää boikotoida Kirjavälityksen monopolia ja asioida esim. Liken tai Sammakon kaupoissa. Itse olen toivonut Claes Anderssonin Luova mieli -pokkaria, jotta tähänkin blogiin saisi edes hieman puhtia. Aika vaikea on tosin löytää kaikille joku kirja. Muutalle kaverille pitäneekin viedä vain Alkon uusi katalogi.

Niin, ja Zerofortyn uusi kasari-spotti on muuten mainio.

Voi meidän Rikua

2004-12-12T21:26:00.000+02:00

Sampon Visa mini -mainokset ovat aiheuttaneet ymmärrettävää ihmetystä. Bondeista tuttu Mr. Kiel esittelee kivassa spotissa pientä korttia. Ihmetytti vaan, että onko se kortti oikeasti niin pieni vai huijaako Rautaleuan koko.

Kampanjan tukimedioita odotellessa vastaan tuli City-lehti, jossa ko. korttia sitten vihdoin mainostettiin. Harmiksi printtin osuus kampanjassa on jäänyt vähään - kirjoittajan osalta huomiot ovat jääneet yhteen sivuun. Tuo kampanja-sivusto on kunnossa, vaikka sille olisi ehkä kannattanut valita joku kiva osoite.

Maailmalla pienikokoiset Visa-kortit ovat yleisiä, joten mistään Sampo-pankin innovaatiosta ei kuitenkaan ole kyse. Kiva idea kuitenkin, ja kassalla vielä kivempi hymy.

Mahtavuutta!

2004-12-11T18:49:00.000+02:00

Muutama päivä sitten minut huijattiin ovelasti kuuntelemaan jotain elämää suurempaa. Kenellepä ei olisi vielä soittanut entinen intti- tai luokkakaveri, ja kertonut kuinka olisi kiva nähdä – ihan noin muuten vain. Sattumalta kaljan ääressä vedetäänkin sitten esille kysymys: “kiinostaisiko sua muuten tienata hieman ylimääräistä?”

Kysyksessä on tietenkin verkostomarkkinointiin liittyneet henkilöt, joille ko. toiminta on tiedettä ja uskontoa. Omalle kohdalle sattunut myyjä olisi tietenkin voinut olla myös ammattinäyttelijä, niin uskottava hän oli. Itse pidin hauskaa.

Myyjä: Me säästetään sillä, että me ei mainosteta
Oopa: Sehän huono juttu, mä elän sillä että yritykset mainostavat
…
Myyjä: Tää on sellainen varma business
Oopa: Hei, odota. Tiedätkö mitä tapahtui 11/9? Sen jälkeen ei ole enää ollut varmaa businestä!

Sellaista. Loppu meni hyvin, siitä joskus toiste. Toinen viikon sankari oli nuori nainen, joka hyökkäsi puhumaan allekirjoittaneelle “Isosta Herrasta” laivaterminaalissa. Parasta oli kuitenkin Uusi elämä –lehti, jonka sain ihan ilmaiseksi.

Meillä on suuret painokset ja edulliset ilmoitushinnat.

Värisivuilla mainostaminen maksaa 2€/pmm ja mv-sivuilla 1€/pmm. Me ajateltiin mainostaa jotain ihan muuta. Olisiko ideoita? Toinen mahtava juttu oli esite, joka suunniteltu vartavasten Neste-ralliin. Esitteessä oli entisien autourheilijoiden tarinoita uskoon tulosta. Mahtavaa kohderyhmä-ajattelua.

Ja tuosta eilisestä kommentista en muista mitään.

juu juu.

2004-12-10T20:44:00.000+02:00

huomenna kerron sitten kaiken.

Töitä kenelläkään?

2004-12-09T18:19:00.000+02:00

Kovin on vaikeaa päästä alalle töihin mainosalalle. Parin viikon hakemusrumba on ohi, ja tuloksena on yksi arkistoitu hakemus. Edes vakituista työtä en ole hakemassa, vaan pelkkää työharjoittelu-paikkaa. Ilmainen työvoima ei siis edes kelpaa. Alaltahan on viime vuosina hävinnyt noin 1500 työpaikkaa, niin muistan jostain lukeneeni.

Laitetaan nyt sitten julkinen ilmoitus tännekin. Jos reipas tuotanto-opiskelija kelpaa nurkkiin pyörimään, niin meiliä vaan tulemaan. Työpaikan osoitteella ei ole väliä - toisaalta 00100 tai 20100 menevät muiden edelle. Myös mielenkiintoiset it-alan työt noterataan. Pitkänpuoleisen CV:n lähetän tarvittaessa.

Selin teki sen taas

2004-12-07T19:40:00.000+02:00

Huhuh, nyt Selin ja Louhimies ovat sitten sopineet riitansa. Onneksi olkoot. Kuuleman mukaan aamu-tv:ssä olivat pojat kehuneet toisiaan oikein kilpaa. Mainontablogi haluaa onnitella Seliniä onnistuneesta markkinointi-kikkailusta. Yritin koko päivän saada sisäpiirintietoa asiasta, mutta mitään ei ole kuulunut. Luulisi Louhimiehellä ja Markuksella olevan sellaiset sopimukset kassakaapissa, että tällaisia riitoja ei pääsisi tapahtumaan. Noh, katellaan miten elokuva myy.

Paha maa - (lähes) oikeusprosessista tuttu

Juhlapäivä on juhla päivä

2004-12-06T19:52:00.000+02:00

Kuudes joulukuuta, niinpä. Tämän päivän Hesaria en ole ehtinyt lukemaan, mutta eiköhän siellä ainakin muutama onnittelu-mainos ole. Linnanjuhlatkin pyörivät telkkarissa, mutta mainosmies katsoo tietenkin mainos-tv:n puolelta Spede-leffaa. Parasta. Myös Elisa jaksoi lähettää tekstiviestin. Harmi ettei siinä ollut allekirjoittaneelle juuri mitään, vaan viestissä onniteltiin lähinnä Suomea. Niin kai se sitten menee.

Tänään olin rakentamassa taidetta Suunnitelma B:n tilapäiseen galleriaan entisen autokaupan tiloihin Turun Rauhankadulla. Tuli vain mieleen, miten mainonta on aikojen saatossa lainaillut taiteesta ideoita. Pahin tapaus viime ajoilta taisi olla Hondan tv-spotti, jonka idea oli varastettu tunnetusta taideteoksesta. Syntyi sitten idea, että mitä jos ensi näyttelyyn kopioisi mainoksia taiteeseen. Eiköhän joku ole näin jo tehnyt , mutta kokeillaan ja mietitään sitten joskus.

Tässä vielä Turun ylioppilaslehden juttu Suunnitelma B:stä. Ensi viikolla on vielä rakennettava taidetta ja etsittävä avaisiin deitti – halukkaat vaivautukoot.

Golden frames, please!

2004-12-04T18:45:00.000+02:00

AARGH, nyt niitä tulee jo suomeksi

2004-12-03T11:57:00.000+02:00

Musa-tv:llä näytettävät iki-ihanat, kaikkien vihaamat, soittoääni-mainokset ovat nyt saaneet suomenkielen dubbaukset. Jamban mainoksia ja sitä helvetin piipatusta taitavat inhota kaikki tuntemani ihmiset. Ei olisi pitänyt kääntää kanavaa Melroce Placen mainoskatkolla.

Oikeastaan tässä ei ole mitään uuttta. Alkoi vain mietityttämään, että voiko MTV Noridicilta ostaa mainosaikaa vain Suomessa esitettäväksi (vrt. MTV3:n paikkalismainonta). Tämähän olisi aivan loistava mediakanava Suomalaisille yrityksille. MTV:n kohderyhmä on mitä paras usealle suomalaismainostajalle. YES, siideri-panimot..suosittelen vaurauksetta!

Suoramarkkinointia Turun tapaan

2004-12-02T22:09:00.000+02:00

Aurajoenpuhelin lähetti Turussa koteihin aivan järkyttävän suoramarkkinointi-kirjeen. En edes uskaltanut avata koko kuorta aluksi, sen verran sisältä näkynyt CD järkytti. Kyseisellä läpyskällä on nimittäin 45 minuttinen joulusatu lukijana Sari Tamminen, viisi Finlanders-yhtyeen esittämää joulukappaletta sekä soittosarja internet-yhteyttä varten. Lisäksi paketti sisältää “sidosryhmä-lehden”, eli toisinsanoen karsean esitteen Ellen Jokikunnaksen kuvalla.

Kovin Joulusta tunnelmaa kirje ei saa aikaiseksi. Koko paketissa ei ole punaista väriä kuin Ellenin huonosti syvätystä tonttulakissa. Edes Reijo Mäen haastattelu ei jaksa innostaa. Olisi kiva tietää paljon kampanjan kontaktihinnaksi on muodostunut. Sen verran on tuottamista tullut harrastettua, että jos CD:n kannessa on Teoston, n©b:n ja MTG:n leimat, niin halvaksi ei ole tullut.

Suoramarkkinointi on hyvä media, sitä en kiistä. Jos kampanjasta kuitenkin haluaa tehokkaan, niin siihen on muitakin vaihtoehtoja kuin kehno CD. Onkohan joku ihan oikeasti jaksanut kuunnella tuon ylipitkän joulutarinan, jossa seikkaillaan tunnetuissa Turkulaisissa paikoissa. Tammisen ääni ei ainakaan jaksa innostaa kuuntelemaan.

Tänään olin vihainen.

Mistä tietää että Joulu on ovella?

2004-11-30T16:24:00.000+02:00

Noh, tietenkin siitä, että keskiviikon ilmaisjakelu potti ei tahtonut mahtua postilaatikosta sisälle. Näin marraskuun viimeisellä viikolla suoramarkkinointi vain yltyy, eikä loppua näy ennen tammikuuta. Eniten harmittaa, että Suuri lelukirja jaetaan ainoastaan perheisiin, joissa on alle 12 v. lapsia. Pienenä joulun odotuksen kruunasi juuri ko. kirja. Tätä lasten omaa leluraamattua jaellaan muuten neljässä eri maassa, ja kirja suunnitellaan Suomessa. Nettiversio lämmittää mieltä, mutta vain hieman.

Myös joulukadut ovat auenneet. Se tarkoittaa taas myynti-ikkunoiden koristelua ja suunnittelua. Liikkuvat robotti-tontut ovat aina tuntuneet pelottavilta allekirjoittaneesta. Helsingissä Stockmann on tietenkin ollut perinteikäs ykkönen tässä asiassa. Itse aijon tarkistaa tilanteen tänä vuonna vasta joulukuun puolella.

Mediasta on helppo poimia tämän joulun ykköslahjat. Selkeä ykkönen, jo monen vuoden ajalta, on tietenkin kännykkä. Tv:ssä pyöriikin jo useita valmistajien sekä jälleenmyyjien mainoksia. Osa näistä spoteista on aivan kamalia. HYI! Toisaalta halvalla saa ja kännykät myy kuitenkin.

Itse voisin perustaa mainostoimiston, joka tekisi pelkkiä joulu-kamppiksia koko vuoden ajan. Eli tammikuussa aloitettaisiin suunnittelemaan erilaisia keinoja tavoittaa kuluttajia vuoden kahdessa viimeisessä kuussa. Mitäköhän siitäkin tulisi... heh.

Yhteiskunta valtasi metrot

2004-11-29T11:54:00.000+02:00

Viikonloppuna ajelin runsaasti metrolla Helsingissä. En voinut olla huomaamatta miten kaksi eri ministeriötä oli ostanut mainostilaa käytävältä. Lisäksi Helsingin Taidemuseo mainosti uutta näyttelyään.

Olisiko julkiset kulkuvälineet sitten juuri se paikka, mistä kansan tavoittaa? Toisaalta olen pitänyt metrojen mediapaikkoja aina tahokkaana mediana. Ehkä julkisissa hiljennytään hetkeksi ja ihmisillä on aikaa miettiä omiaan (tai mainostajia). Joskus metroihin oli muuten liimattu kivoja tarroja ovien varoituskylttien päälle. Samanlaisella designillä olevissa tarroissa kehoitettiin ihmisiä ajattelemaan. Tarkkaa sanomaa en muista. Sopisikohan tällainen ambient-mainonta Sosiaali- ja terveysministeriölle?

Kellobisnes alamäessä?

2004-11-28T13:56:00.000+02:00

Eräässä keskustelussa tuli puheeksi Eppujen Hesarin etusivu-mainos ja Epe Heleniuksen puheet (joista tuossa muutama juttu alempana kerroin). Noh, eräs keskustelija muisti, että joka vuosi suuri kellofirma on ostanut etusivun päivänä, jolloin kellot siirretään talviaikaan. Heleniushan nimenomaan kertoi, että mainokselle oli ostettu peruutuspaikka. Miksi kellofirma oli sitten peruuttanut mediaostonsa? Mielenkiintoista.

Paviaani tarina jatkuu...

2004-11-28T13:42:00.000+02:00

Eilisessä Hesarissa oli sitten Vieras kynä -palstalla vielä viimeiset tilitykset surullisen kuuluisassa paviaani-tarinassa. jep jep. Bobin toimitusjohtaja Parkkinen ja paviaanipelastaja Kauhanen selittelivät BOB:n kampanjaa, ja pohtivat miten yritykset voivat vaikuttaa yhteiskunnalisiin asioihin (vrt. esim. sponsorointi). Noh, lukemisen arvoinen kynäily, vaikka olisihan tuota voinut lyhentää aikatavalla.

Macceja bussissa

2004-11-26T11:22:00.000+02:00

Apple tunnetaan paitsi hyvistä tietokoneista, niin myös laadukkaasta mainonnasta. Ainakin itseeni teki vaikutuksen Pepsin ja Applen yhteinen iTunes-kampanja, jossa etualalla olivat musiikin tekijäoikeuksien rikkomisesta syytetyt nuoret. Huonoilta eivät näyttääneet tosin U2:n ja Applen yhteisetkään markkinointitoimenpiteet. Jo aikoinaan liikkui alalla huhuja, että Apple käyttäisi peräti 6% liikevaihdosta markkinointiin. Hyvin mahdollista.

Suomessa Applen mainoksia ei ole juurikaan näkynyt, jos mukaan ei laske Mikrobitin ja Helsinginsanomien viimeisimpiä lehtiartikkeleita. Eilen näin kuitenkin jotain aivan muuta. Mannerheimintiellä Helsingissä vastaan tuli bussi, jonka kyljessä komeili Applen mainos. iMac ja rivi iPod minejä komeili sen verran näkyvästi, että meinasin pudota tuolita. Näin sitä pitää.

(Olen huoltanut pikkusiskoni konetta tässä useamman tunnin, ja samalla ihmetellyt miksi kukaan haluaisi hankkia WIN-koneen. Pirun virusturva-, palomuuri- ja vakoilusofta-päivitykset.)

Nyt on mainosmaakari tyylikäs!

2004-11-25T16:59:00.000+02:00

Kuten aiemmin kerroin, niin Nelonen lupasi laittaa yhden mainosmaakarin tyylikkääksi suomalaisen FAB5:n avulla. Voittajaksi nousi tiukassa kilpailussa Stream Helsingin Axa Fahler. Videoita toimenpiteistä Nelosen kampanjasivustolla.

Suuri värityskilpailu

2004-11-23T15:36:00.000+02:00

Pintaliitodesign muistuttaa omasta olemassa olostaan uusituilla sivuilla. Tarkoituksena on aina ollut, että sivuilla ei ole oikeastaan mitään järkevää. Ei vaan jaksa. Nyt päätimme kuitenkin järjestää suuren värityskilpailun, johon toivomme mahdollisimman paljon osanottajia. Eihän tässäkään ole mitään järkeä.

Ai mikä on Pintaliitodesign? Hauska juttu ja kollektiivi, jonka viimeisimmät työt vedettiin juuri markkinoilta erään kohun seurauksena. Ei siitä sen enempää.

Kiitos JcDecaux vinkistä

2004-11-23T15:31:00.000+02:00

Netissä leviää taas hauska kuva huonosta tuurista. Kun mainontaa sijoitetaan tiiviisti yhteen, voi käydä näin. HUPS!

Eput etusivulla (31 890e +ALV.)

2004-11-22T10:54:00.000+02:00

Kun Eppu Normaalin uusi levy Sadan vuoden päästäkin ilmestyi kauppojen hyllylle, oli Poko Rekords ostanut Hesarista peräti koko etusivun. Mediabudjetin käyttöä ihmettelin silloin kovasti. Mikä oli ollut motiivi tällaiselle tempaukselle, joka missään nimessä ei ollut järkevin vaihtoehto.

Eilen syy selvisi. Arto Nybergin vieraana ollut Pokon Epe Helenius kertoi, että oli joskus mennyt lupaamaan ostaa Hesarin etusivun sitten kun Eput myisivät miljoona levyä. Nyt tämä oli sitten tapahtunut. Tuo uusi albumi on muuten myynyt jo 60 000 kappaletta, joten melkoisesta bändistä on kysymys.

Kaiken lisäksi oli jopa koomista, että kun Helenius kertoi levyyhtiönsä vaiheista ja koko alasta, niin toisella kanavalla kansa jännitti elämää huonompien Popstars bändien puolesta. Asikainen osanee hommansa omalla sektorilla, mutta tuskin Indx tulee ikinä tekemään sellaista uraa, jonka Eppu Normaali on tehnyt.

Leluja vai työkoneita?

2004-11-20T19:03:00.000+02:00

Kuka on joskus ollut kuuntelemassa ulkomainosfirmojen myyntipuheita? Joskus kannattaisi. Konevuokraamo Cramo mainostaa ulkotauluissa palveluitaan - ainakin siis Turun seudulla. Ongelmaksi muodostuu ensimmäiseksi kirjaisimien pieni koko. Toiseksi mainoksessa on erilaisien koneiden kuvia ainakin parikymmentä - hyvin pienellä. Niinpä luulin koko mainosta jonkin lelufiman keinoksi pelastaa joulumyynti. Siis, yksi tai kaksi kuvaa ulkomainokseen, mutta ei koko kokoelmaa.

Skandaali lehdessä!

2004-11-18T13:58:00.000+02:00

Mainostoimisto Skandaali ilmoitaa olemassaolostaan tehokkaasti uusimmassa Pressossa. Koko aukeaman kokoisessa ilmossa komeilee kaikkien työntekijöiden lapsuudenkuvat kivasti järjesteltynä.

Jännittävän asiasta tekee se, että samaisessa lehdessä on myös Skandaalin tekemä mainos Novan mainosmyynnnille. Tämä ilmoitus ei ole yhtään niin kiva, saati tehokas. Mainostoimisto on siis tavallaan panostanut osaamistaan omaan mainontaan enemmän kuin asiakkaan vastaavaan. Noh, eihän se tietäänkään suoraa näin ole, mutta kyllä Alma Median markkinointipäällikkönä huomauttaisin asiasta. Muutenkin on mielenkiintoista, että Vuoden Huiput -kilpailussa palkintoja kahmii usein mainostoimistojen omat kampanjat tai käyntikortit. Missä on asiakaskeskeisyys?

Lisää kivoja samanlaisia spotteja

2004-11-17T10:40:00.000+02:00

Taas löytyi uusi "fiiliksen nostatus"-mainos internetin ihmemaasta. Kyseinen spotti muistuttaa hyvinkin paljon Ylen ja Becelin vastaavia, joista täälläkin on puhuttu. Mersun Follow your own star -kampanja A-sarjalle puhuttelee kuluttajaa hyvinkin samalla tavalla - "Ole sitä ja tee toisin".

Näinä kvartaalitalouden päivinä ihmisille ei enää myydä tuotetta, vaan pikemminkin arvoja ja tunnelmia. Myydyin tuote ei enää ole saippua, vaan turvallisuuden tunne. Kaiken lisäksi joidenkin tuotteiden kohdalla ihmiset lukevat mainoksia enemmän tuotteen hankinnan jälkeen, jotta tuntisivat tehneensä oikean päätöksen - näin myös autokaupassa.

Mersun spotti ja muuta kivaa löytyy mainostoimisto Springer&Jacobyn sivuilta.

Lidl peippaa

2004-11-16T13:20:00.000+02:00

Saksalainen ruokakauppaketju Lidl on saanut Kuluttajavirastolta moitteet Kuluttaja-asiamiehen ja Kaupan keskusliiton yhteisen markkinointiohjeiden rikkomisesta. Lidl on ilmoittanut mainoksissaan hintojen lisäksi myös alennusprosentin. Tämähän ei sääntöjen mukaan ole hyvän tavan tapaista, sillä elintarvikkeiden hinnat elävät jatkuvasti.

Saksalaisjätin markkinointi poikkeaa hieman totutusta muutenkin. Lidl ei harrasta imagomainontaa, vaan markkinoi ainoastaan tarjoustuotteitaan. Muutenkin yrityksen (Saksassa säätiö) tiedotus- ja henkilöstöpolitiikka on aiheuttanut hämminkiä ja ihmettelyä. Suomessa Lidl toimii muuten kommandiittiyhtiönä. Taktiikka on valittu ilmeisesti yrityksen tilitietojen yms. salaamiseksi.

Mömmötti ei sitten vaivautunut muokkamaan Kuluttuja-asiamiehen tiedotetta.

Finnair Euroopassa

2004-11-15T09:01:00.000+02:00

Olipa eräs kaunis päivä yllätys, kun BBC Worldilla sattui silmiin Finnairin Poro-spotti. Mainos oli tietenkin englanniksi käännettynä. BBC World on ilmeisen hyvä mainospaikka eurooppalaisille mainostajille, sillä se näkyvyys peittää ilmeisesti koko Euroopan. Lisäksi ko. kanavan katsojaprofiilit osuvat varmasti Finnairin kohderyhmien kanssa hyvin yhteen.

Kovin Suomalaiseksi spottia ei kuitenkaan voi sanoa, vaikka siinä animoitu poro talvella liikuukin. Miten paljon Finnair haluaa alleviivata Suomalaisuutta brändissään on hyvinkin mielenkiintoista. Sen verran vähän tulee maailmalla liikuttua, että ei paljoa ole tullut nähtyä Finnairin kansainvälistä mainontaa.

Taitaa muuten olla yksi maailman pisimmistä asiakassuhteista Finnairin ja Sek&Greyn välillä. Se kun on jatkunut jo vuodesta 1935 lähtien...

Elisa ohoi!

2004-11-15T08:57:00.000+02:00

Blogini on ollut jäässä taas muutaman päivän. Syy on selvä: olen Turussa GPRS-yhteyden varassa ja koko viime viikon Elisan tukiasemat ovat olleet sekaisin Turun keskustassa. Noh, tällä viikolla yritetään uudestaan. Minä jään odottelemaan niitä kahta asentajaa.

Lagerfeld Asematunnelissa

2004-11-11T13:18:00.000+02:00

Jokainen Helsingin Rautatietorilla käynyt on varmasti huomannut tällä viikolla seinillä komeilevat mainokset. Suurin H&M:n mainoksista oli kaksi kertaa yksiöni kokoinen, eli noin 50 neliömetriä. Eikä tässä vieltä kaikki. Lagerfedia mainostetaan myös televisiossa sekä mahtipontisella kampanjasivustolla. Nähtäväksi jää, miten Suomaisille uppoaa uusi mallisto näin pimeän keskellä.

Skaffa Bredband!

2004-11-10T15:01:00.000+02:00

Viime viikonloppu meni rattoisasti Tukholman risteilyllä seminaarin merkeissä. Lauantaina tuli sitten käytyä kävelemässä naapurimaamme pääkaupungissa hieman pidempi lenkki. Mielenkiintoa herätti katukuvassa isojen tolppapilarien kuvat, joissa jokaisessa oli ihmisen naama ja teksti "Skaffa Bredband". Mitään logoa mainoksissa ei ollut (vrt. suklaa-mainos).

Teksityypistä, väristä sekä "Bredband"-nimestä saattoi päätellä mainostajan olevan Telia. Ja näihän se olikin. Myöhemmin nimittäin selvisi, että tuon tolpan kahdella sivulla oli aina naamakuva ja kolmannella selitys mainostettavasta palvelusta. Jälleen kerran oli pilareita käytetty hyvin hyödyksi.

Tuon Breadband on muuten palvelu, joka takaa ilmaiset puhelut lankaliittymien välillä öisin. Tosin ruotsin kielen taitoni ei ole maan mainioin, joten mitään en takaa.

Finlandian tarinaa

2004-11-09T11:57:00.000+02:00

Lueskelin eilen Kauppalehden Pressoa, josta kirjoittelin jo aiemmin blogissani. Uusimmasta numerosta löytyi mielenkiintoinen juttu Finlandia-vodkan ja nimenomaan tuoteen markkinoinnin historiasta. Jutussa oli jopa muutamia kuvia aikoinaan hyllytetyistä printtileiskoista. Premium-vodkissa Absolut johtaa markkinaosuuksia selkeästi tällä hetkellä. Nyt suomalaisbrändin amerikkalainen omistaja aikoo panostaa merkittävästi vodkan markkinointiin ympäri maailmaa. Saa nähdä saavuttaako Finlandia-vodka ruotsalaista kilpailijaansa ikinä.

Presson saa ostettua ilmeisesti lehtipisteistä 1 € hintaan. Lehden nettisivut olivat alhaalla, joten sieltä tietoa ei löytynyt.

4Pop julkkisbrändien perässä

2004-11-08T17:03:00.000+02:00

Eilisessä 4Pop-ohjelmassa tuli juttua brändien mainostamisesta julkkisten avulla. Itse missasin jutun, mutta tänään ko. ohjelma tulee uusintana 23:50 Neloselta. Onhan se mielenkiintoinen ilmiö, jos aikansa elänyt iskelmälaulaja mainostaa nuorille suunnattua puhelinliittymää. Toisaalta amerikassa George Foreman -grillistä on muodostunut klassikko. Ehkä Aromipesäkin olisi myynyt paremmin Ilkka Nummisto -brändillä.

Nelosen ohjelmatiedot kertovat seuraavaa:

Pärstäkerroin voittaa aina. Julkkikset mainostavat tuotteita lenkkimakkaroista hajuvesiin. Miksi Pepsi maksaa maltaita Britney Spearsille, mutta Coca Cola on hylännyt kaikki julkkikset?

Haastatteluissa copywriter Eka Ruola, AD Sampo Hänninen sekä julkkikset Anita Hirvonen, Jussi 69, Marko Björs, Jasper Pääkkönen ja Aira Samulin. Pärstäkertoimia kommentoivat myös johtajat Tim Davie (Pepsi) ja Petteri Kilpinen (Mainostoimisto PHS). Ohjelmassa esitetään kokonaisuudessaan Madonnan ja Lola Odusogan esityskieltoon joutuneet kohumainokset.

Ruotsalaista mediakriittisyyttä

2004-11-08T13:57:00.000+02:00

Ruotsin sosiaaliministeriö mainoskriittiset Flicka-videot siirtyivät lopulta internettiin. Syynä tähän oli ruotsalaisten kaupallisten tv-kanavien päätös olla esittämättä spotteja.

Mömmötti tiesi kertoa, että videot ovat mainostoimisto Forsman & Bodenforsin käsialaa.

Ensilumi Helsinkiin Niken toimesta

2004-11-07T13:06:00.000+02:00

Perjantaina Helsingin Kolmen sepän patsaalle oli kasattu pieni lumikasa. Ambient-mainonnan takana oli Nike, joka kampanjoi tällä hetkellä lumen puolesta. Ihan toimiva idea marraskuisessa vesisateessa, sen verran pitää kehua. Toisaalta tuosta perusideasta olisi ehkä voinut repiä enemmänkin irti. Kuinkakohan kauan se lumikasa sitten muuten säilyi?

Niken Save the snow -kampanjasivusto.

N-Gage videot

2004-11-04T18:00:00.000+02:00

Täältä löytyvät loistavat N-Gage videot, jotka ovat pyörineen ainakin MTV:llä. Heh, sidetalking-spotti nousi ainakin omaksi suosikiksi.

Kotona katsoin TV-shoppia

2004-11-02T18:14:00.000+02:00

Tänään istuin tekemässä työtä koko päivän kotona. Aamulla katsoin tietenkin Melroce Placen, mutta jossain vaiheessa huomasin, että sekä MTV3 että Nelonen pyöritti TV-Shoppia. Juurihan yksi ko. firmoista meni konkurssiin. Lisäksi Helsingin Herttoniemessä olisi ollut konkurssipesän loppuunmyynti. Se missasin (tehosekoittimia ja kuntovälineitä pilkkahintaan).

Sitä vaan alkoi miettimään, että kuka noita tavaroita tilaa ja millä tavalla kanavat laskuttavat mainosajasta. Sellaisen huhun olen kuullut, että joskus olemassa on ollut provissioihin perustuvia laskutuksia. Luulisi chattien olevan kuitenkin kannattavampaa toimintaa kanaville. Ne sitten seurasivatkin seuraavana.

Lisäksi en ole ikinä oikein uskonut, että amerikkalainen TV-Shop istuisi Suomeen. Suomalaiset ovat melko kriittistä kansaa, mutta tiedä sitten. Onhan ko. mainokset pyörineet varmaan yli 10 vuotta teeveessä. Kumma juttu.