Fingrid kampanjoi

Viime viikolla ajelin autolla Helsingistä Turkuun, kun silmiin osui useampi ulkomainos. Mainoksissa oli jotain sähköön liittyvää, ja hyvin pienellä näkyi Fingrid. Tällä viikolla silmiin osui kampanjaan liittyvä lehtimainos. Kyseessä on siis Suomen päävoimansiirtoverkosta vastaava yhtiö. Jaahas.

Olisiko yritys saanut uuden logon vai mistä tällainen imago-kampanja oli ideoitu? Siihen en löytänyt vastausta, en edes yhtiön tilinpäätöksestä. Nyt täytyy kuitenkin muistaa, että ainakin itselleni tälläisen yrityksen olemassa olo oli uutta. Mitä sitten hyödyn tiedosta on eri asia. Voinhan tosin ostaa yrityksen osakkeita Helsingin pörssistä.

Paikallinen on aina paikallinen

Tässä vaiheessa elämäni matkaa olen Rovaniemellä. Kun kliseisyyden huipentuma, eli Napapiiriin turistirysä, on koettu voi hiljakseen kääntää katseen kohti alueen mainoksia. Silmille hyppäsi Veikkauksen juliste infotaulussa. Siinä kehoitettiin kovasti veikkaamaan mäkihypyn puolesta. Nythän on parhaillaan käynnissä jonkin sortin MM-kilpailutkin. Helsingissä tai Turussa en ole mäkihyppymainoksia nähnyt. Ei varmaan sattumaa.

Brändin rakennusta Haltin tapaan

Suomalainen vaatemerkki Halti on rakentanut uskottavaa brändiään jo vuodesta 1976. Muistan miten perheeseemme ostettiin uudet makuupussit lähemmäs 20 vuotta sitten. Haltit tottakai. Miksi sitten kerron tästä? Eilen Eurosportilla vastaan tuli Haltin tv-mainos. En muista milloin suomalainen yritys olisi ko. kanavalla mainostanut. Ehkä Nokia? Ruotsalaisia mainoksia Eurosportilta tulee jatkuvasti.

Haltin markkinointi on pitkää perustunut sponsorointiin. Muun muassa Suomen mäkihyppy-, yhdistetyn- sekä alppihiihtomaajoukkueet nauttivat Haltin tukea. Lisäksi Halti tukee myös muutaman muun maan maajoukkueita. Varsinkin Tanja Poutiaisen ja Kalle Palanderin menestys viime vuosina on ollut todellinen lottovoitto Haltille. Myös hieman erikoisempaa sposoroitavaa löytyy - Minea Blomqvist pelaa Haltin vaatteissa golffia.

Aikataulut rajoittavat noin viikon ajan blogin päivitystä. Yrittäkää kestää.

Golf GTI

Kuten olen kertonut, niin volkswagen on voittanut kautta aikojen eniten mainonta-aiheisia palkintoja. Uutta Golf gti -mallia on mainostettu aika tavalla. Jopa Voima-lehden antimainonta-osasto repäisi huumoria printtimainonnasta. Hyvä ja hauska.

Keskustelin uusimmasta Golf-spotista elokuvan post production -töiden painivien henkilöiden kanssa. Hyvin on tehty, mutta pro on aina pro. Työn jälki näkyy. Ei kai ikinä voi olla täydellinen. "On pojilla ollut silti hieman konseptia", kuului ammattilaisen suusta.

Internetissä on liikkunut myös bannattu Polo-spotti, jossa terroristi räjäyttää pommin Polo-autossa. Mainos ei ole VW:n tekemä, vaan kahden yksityishenkilön. 40 000 puntaa maksaneen mainoksen tekijöitä ei ole saatu kiinni, sillä VW on haastamassa kaksikkoa oikeuteen.

Debattia niistä muutamasta spotista

Yllättäen keskustelu eräässä baarin pöydässä kulkeutui mainontaan. Tottakai allekirjoittanutta syytettiin taas kaikeasta mainonnan aiheuttamasta pahasta. Enhän edes työskentele alalla. Haaveilen vain.

Ensimmäinen debatti liittyi täällä taannoin kehumaani Saarioisten äidit-mainokseen. Joku nainen pöydässä sanoi mainoksen olevan hyvin inhottava. Hän viittasi siihen tosiasiaan, että ko. firman tehtaiden liukuhihnoilla työskentelee vain ja ainoastaan naisia. Ehdotin, että seuraavassa spotissa voisi olla tehtaan varaston trukkikuski isiä. Ei kelvannut. Naista oli loukattu.

Samassa kirjoituksessa kehuskelin SAK:n mainosta, jossa työnantaja oli kamala. Noh, eikös joku työnantajien liitto suuttunut ko. spotista. "Mitä jos työntekijät olisivat varastelevia ja laiskoja apinoita?", kuului kommentti. Niinpä.

Liikenneturvan mainoksesta en kuullut debattia.

Urheilusponsoroinnin huipentuma

Snooker-maailmasta kuuluu hurjia. Lajin ehdottomalle huipulle jo vuosia kuulunut Jimmy White on vaihtanut sukunimensä Browniksi. Nimenmuutoksen Brown maksoi itse (40 puntaa), mutta kastikevalmistaja HP lupasi pelimerkkejä taskuun tempauksesta 100 000 puntaa. Tuntuu taas, että nämä sponsoritempaukset vain hurjentuvat vuosi vuodelta. Milloinkohan tällaista nähdään Suomessa?

Sana viikonvaihteeksi

Haluaisin, että tämän kolumnin saisi tähän sivulle väärinpäin. Kulmaan voisi laittaa hieman sotkua ja vaikka sateenkaaren. Vaihtoehtoisesti joku muukin kuva käy. Jo pitkään POP ovat olleet kirkkaat värit, musteläiskät yms. sotkut. Graafinen suunnittelu on ollut villiä ja operaattoreidenkin mainoksissa ovat esiintyneet marsut, jänikset ja laamat. Miksi?

Seuraa tunnustus: olen pahasti värisokea. Minua ei voisi vähempään kiinnostaa sateenkaaret tai väri-ilmapallot. Näen kyllä värejä, mutta voin myös nauttia mustavalkoisuudesta - graafisen suunnittelun hiljaisuudesta.

80-luvulla mustavalkoisuus oli muotia. Mainokset koostuivat upeista ja tarkkaan harkituista mv-kuvista sekä yksinkertaisista typografioista. 90-luvulla mainokset valtasivat neonvärit ja leenaharkimot. Tietokoneiden kehittyminen muutti mainoksien luonnetta. Kuinka moni muistaa aikaa, jolloin mainoksien tekstit ladottiin vielä käsin reprossa? Itse istuin siihenaikaan tarhakuvassa uusi Marimekon Jokapojan paita päällä. Hymyilin.

Sateenkaari on ollut myös pitkään homojen symboli. Miksi? Siihen en osaa vastata. Ehkä sateenkaaren tuolla puolen on jotain parempaa, vai miten siinä laulussa laulettiin? Nyt sateenkaaresta on tullut ikoni myös graafisessa suunnittelussa. Minulle se tarkoittaa lähinnä viittä eri CMYK-arvoa, muutamaa pistettä ja tangettia taitto-ohjelmassa.

Mistä sitten nautin? Viis väreistä, sillä hyvässä mainoksessa on oikea tunnelma. Se voi tulla esille vaikka tekstin avulla. Sateenkaaria tai leenaharkimoita siihen ei tarvita.

Kijoittaja on värisokea renttu.

Super Bowl -pätkiä

Oheisessa linkissä lisää sen yhden matsin mainoskatkoilla esitettyjä spotteja. Kiitos sille kaverille, joka tuon linkin postiini tuuppasi. Mielenkiintoinen huomio on, että julkkisten käyttäminen mainoksissa on lisääntynyt roimasti. Milloinkohan Suomessa? Kaksi ekaa pätkää ovat kyllä parhaimmat allekirjoittaneen mielestä.

Tuolla ne näkyy.

Edit: täällä lisää.

Muutamasta spotista vol.2

Telkkarissa pyörii taas muutama mainio mainosfilmi. Ensimmäinen hauskuus löytyi Saarioisten "Äidit"-spotista, jota ystävättäreni kanssa eräs päivänä nauroimme. Nerokas veto, vaikka äitejä on käytetty mainoksien objekteina tietenkin jo vuosia.

Myös yhteiskunnalliset mainokset ovat saavuttaneet huipentuman. Monesti tylsänä pidetyt aiheet ovat nyt saaneet hilpeitä ja laadukkaita mainoksia. SAK:n paviaanit saavat liimautumaan hetkeksi teeveen ääreen. Kuka mainostaa? Näppärää, vaikka ulko- ja lehtimainokset eivät oikein yllä samalle tasolle. Ainakin ennen SAK:n mainonnasta vastasi Kaisaniemen Dynamo.

Toinen samassa sarjassa pyörivä spotti on Liikenneturvan uusi spotti, jossa miehet kertovat ajatuksia liikenteestä. Harmi vaan, että viimeisen kuvan kompositointi on tehty todella huonosti. Hyvä idea kuitenkin.

Pepsiä paremmin

Ihan hauska se Pepsin mainos, jossa mustapukuiset liikuttelevat tappelijoita. Kannattaa katsoa hieman monimutkaisemmin toteutettu video. Kiitos Japanilaisten.

Täällä.

Bob sai Tiimarin, mutta kuka kuuli Plussan lähdöstä?

Mömmötti kertoo Bobin keplotelleen Tiimarin asiakkaakseen. Muutenkin ko. lafka huutelee aika teholla uusista asiakkaista, mutta miksi PHS ei huudellut kun varasti Plussan Bobilta? Noh, ei taida vaan olla PHS:lla tapana. Tiedotteen mukaan Plussan Top of Mind on 89 % ja autettu tunnettuus 99 %. Miksi sitten piti vaihtaa toimistoa? Hinta, synergia vai PLOPLOP?

Mömmötti

iTunes ja Pepsi taas vauhdissa

Apple ja Pepsi aloittavat viime vuoden tapaan uuden korkki-kampanjan, jonka tarkoituksena on jakaa 200 miljoonaa kappaletta iTunesin kautta. Nettitietojen mukaan viime vuoden 100 miljoonasta kappaleesta vain 5 miljoonaa lunastettiin. Harmi ettei kampanja näy Suomessa, sillä olisi kiva saada muutama kappale ilmaiseksi. Suurin osa Applen viime vuotisista mainoksista on kohdistunut iTunesiin ja iPodiin. Ilmeisesti koneita myydään kunhan asiakkaiden pikkusormi on ensin valloitettu musiikkituotteilla. Suomessa Applen mainonta on vielä ollut kohtalaisen hillittyä, kuten moni fani on blogissaan kirjoitellut.


Ohessa vielä linkki viime vuotiseen loistavaan spottiin. Huomioikaa missä välissä ja miten Pepsin ja Applen tuotteet tuodaan ruutuun.

Apple
ThinkSecret
ThinkSecret2
Viime vuoden Super Bowl -spotti