EEEIIH!!!

Haluaisin vain kysyä MIKSI?

Diili aiheutti ryntäyksen

Eilinen Diili-ohjelma aiheutti blogiini ennennäkemättömän ryntäyksen. Ohjelman aikana ja välittömästi sen jälkeen blogiini saavuttiin Googlen kautta käytttäen hakusanoja: diili, mazda, mainos, marraskuu jne. Eilisessä jaksossa kilpailijoiden tehtävä oli kuulemma tehdä Mazdalle tv-spotti. Nuo spotit näytettiin marraskussa kolmosella, jolloin minullekin tuli kyselyitä, että kuka ne oikein oli tehnyt. Alalla pyöri pientä epäilyä aiheesta, mutta vasta nyt todellisuus paljastui. Kovin kummosia spotit eivät ilmeisesti olleet, mutta pomppasivat kuitenkin muusta tarjonnasta selvästi. Tähänkö ollaan nyt sitten tultu?

Itse en ohjelmaa katsonut.

Suuri pääsiäisextra

Pääsiäisenä myydään suklaata ja lammasta. Myös sesonkituote mämmi on taas pinnalla. Itse pidän kuitenkin kaikkein eniten iltapäivälehtien pääsiäisnumeroista. Mitäköhän salarakkaille kuuluu näin pääsiäisenä? Ja voisikohan Vantaa muuten brändätä itsensä Suomen viralliseksi Pääsiäispääkaupungiksi?

Amerikka on hassu maa. Siellä voi muun muassa rekisteröidä idean. Muistaako joku Starship Troopers -elokuvaa? Sen idea myytiin miljoonalla dollarilla. Ai mikä se myyty idea sitten oli? Yksi lause. "Teinit taistelevat avaruudessa jättiläishyönteisiä vastaan." Kyseessä oli ns. High consept, eli poikkeuksellisen kallis konsepti.

Yhtä mielenkiintoista on laskea, kuinka paljon eri yrityksien kokonaisarvosta muodostaa brändin arvo. Esimerkiksi Applella se on jotain 80% luokkaa. Entä jos mainostoimisto "liisaa" koneet ja toimii vuokratiloissa. Yrityksen ainoa varallisuus on silloin työntekijät. Heistä kannattaa siis pitää hyvää huolta.

TV-mainoksien dramaturgia ei poikkea elokuvamaailmasta. Miettikää. On vain kahdenlaisia mainoksia. Hermeettisessä mainoksessa kuljetaan kehää. Niissä esitetään vain tunne, jonka tuote saa aikaan. "Miltä Harrista tuntuu syödä jukurttia". Toinen vaihtoehto on 100% muutos. "Harrista tulee uusi ihminen, kun hän syö tätä jukurttia." Helppoa, kun sen vain osaa.

Hyvä mainos saa nykyjään hyvin ilmaista mediatilaa. Internetissä leviää mainoksia sekä kuvina etttä videoina. Kannattaa siis tehdä ei-kulttuurisidonnaisia pätkiä. Hesburgerin mainoksia ei internetistä löydä - eihän niitä helsinkiläisetkään ymmärrä.

Aikuinen mainosmies on kummallinen. Luova ihminen on kuin pieni lapsi, jolla on lupa olla ilkeä ja kummallinen. "Anteeksi, en tiennyt että olet mainosalalla. Nyt ymmärrän kaiken." Mainosmaakarille ADHD on HDTV:tä tutumpi kirjainyhdistelmä. Narsimi on vain hyvä juttu.

Toimittajat ovat uhonneet mennä lakkoon kevään aikana. Itse en ole kuullut uusimpia käänteitä, mutta hyvällä tuurilla kesän ajan luemme uutiset blogeista. Jos Mömmötti siis laihtuu, niin muistakaa Mainontablogi.

Hyvää pääsiäistä toivottaa Mainossetä

Newsletter mainoskanavana

Uutissähköpostit ovat helppo tapa seurata oman alansa tapahtumia. Vaikka blogit, nettisivut ja RSS-virratkin ovat ihan kelpo vaihtoehto. Sähköposteille varaa kuitenkin aina hieman aikaa, ja siinä sivussa ne uutisetkin tulevat luetuksi. Newsletter-posteihin on helppo sisällyttää myös mainontaa. Ainakin Taletumin posteissa on aina mainoksia, jos ei muusta, niin oman kirjakaupan tarjonnasta.

Apple postittaa mainospostinsa mielenkiintoiseen aikaan - lauantai-iltana. Eiköhän tuokin ole melko tarkkaan laskettu ajankohta. Jobs muuten uskoo "esittele sunnuntaina, myy maanantaina" -taktiikkaan. Samaan perustuu myös autojen myynti ja esim. formula-kilpailut. "Voita sunnuntaina, myy maanantaina".

Uutiskirjeet ovat hyvin suora ja henkilökohtainen myyntikanava. Tulevaisuudessa tarjonta tulee varmasti lisääntymään - ja nyt en puhu spämmistä. Suora kontakti on tehokas kontakti.

Toisenlainen syöpä-kampanja

Olen jo jonkin aikaan kantanut ranteessani keltaista ranneketta. Moni suomalainen ei tiedä mitä ranneke merkitsee, vaikka maailmalla niitä on jo kohta vuoden näkynyt vaikka kuinka paljon. Kyseessä on siis amerikkalaisen kilpapyöräilijä Lance Amstrongin nimeä kantavan syöpäjärjestön tukiranneke. Keltaisen rinkulan saa itselleen dollarilla, ja varat käytetään lyhentämättöminä syöpäjärjestön tukemiseen. Nike on valmistanut rannekkeet ilmaiseksi.

Kampanjasivulta voi katsoa mainosvideon, joka on taattua Nike kamaa. Montakohan ihmistä tuotakin spottia on ollut kirjoittamassa? niin, ja miksi sanotaan mediaa, jossa mainostilana on ihminen? (vrt. Syöpä-vaatteet).

Matkahuolto etsii omaa kohderyhmäänsä

Oli taas melkoinen järkytys, kun MTV:n (musateeveen) sekamelskasopasta pomppasi esiin yht'äkkiä Matkahuollon elämää tylsempi mainos. Spotti oli toteutettu pelkän logon avulla - siis noin suunnilleen. Kukakohan on keksinyt, että Matkahuollon kohderyhmät löytyvät parhaiten MTV:tä katselevista teineistä. Noh, ehkä bussia käyttävät pääasiassa nuoret. Milloin saamme nähdä VR:n vastaiskun musateeveellä? Pliide Dynamo (?), keksikää jotain kivaa junista...

Mainontablogin sunnuntaisivut

Olemme käyneet viime aikoina keskustelua mielikuvituksesta. Sanomattakin on selvää, että mainonnan suunnittelussa sitä on käytetävä. Toisaalta mainonnan suunnittelu on myös paljon muuta. Se on strategista suunnittelua, jossa mielikuvitus otetaan suunnittelun avuksi vasta loppuvaiheessa. Totuus on seuraava: Mielikuvitus on vain todellisuudesta vedettyjen johtopäätöksien uudelleenkirjoittamista.

Jos teen logon, joka pieni kuin pippuri, niin mitä minun tarvitsee tietää? Riittääkö se luokan priimus -titteli Fotari-kurssilta. Logon tekemiseen menee minutti, parhaillaan kaksi. Silti suunnittelutyöstä voidaan veloittaa 100 000 euroa. Miksi? Logo on usein yrityksen visuaalisen viestinnän pääosassa. Logon suunnittelusta 10% on toteuttamista, 30% graafista suunnittelua ja 60% viestinnällisten arvojen suunnittelua. Siitä se hinta muodostuu. Hyvä logo kestää aikaa, joten voisimme laskea ehkä vuosihinnan logolle. Maksuperuste: 5000e +2000e/vuosi (+ALV).

Miten japanilainen puhuu englantia? Sillä samaisella aksentilla nainen puhui junassa ruotsia. Junasta näkyi myös muuttoyhtiö Niemen auto. Liikenteessä hyvin käyttäytyvät kuljettajat ovat osa yrityksen brändiä. Viestintä osaa välillä olla jännittävää.

Ajattelin ostaa keväällä kaikkien niiden pörssiyhtiöiden osakkeita, joiden mainonta menestyy Vuoden huiput -kilpailussa. Siinä sitten punnitaan voiko mainonnalla tehdä rahaa ja onko mainostoimistoilla valtaa. Voi olla, että vuoden päästä kirjoitan blogia paratiisisaarilta.

Lehdessä oli ilmoitus. Lapsen nimeksi oli annattu Romeo Napoleon. Tervetuloa alalle.

Terveisin Mainontasetä

Mainontablogi avustaa

Tällä hetkellä kaupungilla, telkkarissa, lehdissä ja netissä pyörii megasuuri syöpäjärjestön kampanja. Hyvinkin tehokkaasti mietitty kamppis tavoittaa varmasti lähes kaikki suomalaiset. Kontaktointi on siis hoidettu hyvin. Mielenkiintoista on kamppanjan oma tv-ohjelma, joka on nähtävissä SubTv:llä lauantaina.

Kaiken takana taitaa olla jälleen kerran BOB Helsinki. Mutta voiko yhtä tehokkaan kampanjan tehdä ei-yhteiskunnalliselle asiakkaalle? Ainkin ko. kamppiksille on mainoskilpailuissa oma lajittelunsa (niin kuin monelle muullekin tuoteryhmälle). Saihan SPR:n Aasian katastrofi -kampanjakin varmasti miljoonilla euroilla ilmaista mediatilaa. Se vaan ei ratkaise kaikkea. Harmi.

Oikeaan reunaan lisätty banneri, josta pääsee kampanjasivustolle. Klikatkaa.

Vanhat mainokset naurattivat/itkettivät

Katselimme kavereiden kanssa eräs päivä vanhoja Mission: Imposible -jaksoja. Loistavaa meininkiä, vaikka kyllä Alias piekseen ko. sarjan mennen tullen. Mikä oli kuitenkin parasta? Kaverini oli jättänyt mainoskatkot paikalleen. Mukana oli liuta klassikkospotteja 90-luvun alusta - muun muassa pesupallon jonkin sortin lanseeramismainos, jossa tytär laittaa Arielia suoraan vaatteelle. Täytyy sanoa, että hieman on tv-spottien kerrontakieli muuttunut 15 vuodessa.

Ruokapöytäkeskustelu ajautui sitten myöhemmin mainoksien ja musiikkivideoiden nauhoitteluun. Joka vuosi pitäsi ehdottomasti nauhoittaa pari kasetillista mainoksia ja musiikkivideoita myöhempiä aikoja varten. Joku oli jopa nauhoitellut muutaman minuutin pätkiä tv-chateistä. 10 vuoden päästä voi naurattaa.

Mistä saisin idean?

Mainoshepuillahan pitää tunnetusti olla ideoita jatkuvasti. Näitä ideoita pitää sitten metsästää jos jonkilaisista paikoista - kaikki tavallaan. Lueskelin tässä eräs päivä uusinta Voimaa. Siinä oli mielenkiintoinen juttu Myymälä2:n uusimmasta näyttelystä. Ruotsalainen taiteiteilija oli asentanut 60 keinua Tukholmaan. Kuullostaa mainosmaakarin korvissa hyvältä ambient-kamppikselta.

Itsellänikin on vakiopaikkoja ideoiden varalle. Gallerioiden lisäksi omia lemppareita ovat seuraavat paikat.

Akateemisen lehtiosasto:
Ulkomaisia lehtiä lukemalla saa käsityksen missä maailmalla mennään. Ei niitä lehtiä tarvitse ostaa, vaan pelkkä "lessailu" riittää. Varsinkin pop-kulttuurista kirjoittavat lehdet ovat parasta.

Tori ja kauppahalli:
Aitoja ihmisiä aidossa ympäristössä. Hakaniemestä löytyvät parhaat apajat.

Lelukaupat:
Innovatiivisten lelujen pakkaukset ovat mitä paras luovuuden lähde. Kannattaa päästää se sisäinen lapsi irti, ja kokeilla kaikkea mahdollista mikä vain liikkuu tai päästää ääntä.

Näillä eväillä jokaisesta kasvaa mainosmaakari. Onnea matkaan. Kannattaa muuten käydä äänestämässä omia lempiblogeja täällä. Ainakaan Erikoisalablogin ehdokasta ei kannata paljoa miettiä?

Ulkomainontaa

Koko aamun olen miettinyt, miten kirjoitan ulkomainoinnasta tänään blogiini. Olin juuri keskustelemassa lopputyöstäni, joka yllättäen käsittelee nimenomaan ko. aihetta. Mutta mitä vielä. Eräs blogi oli avannut jo keskustelun tämän viikon kamppiksista.

Tuo Valion mainos peilillä ei kieltämättä toiminut kunnolla. Aikaisemmin mm. eräällä vishy-brändillä oli samankaltainen idea, jossa myös oli peili käytössä. Pää auki mainitsi myös tuo Helsingin Sanomien kampanjan, jossa ulkomainonnan mahdollisuuksia oli käytetty todella luovasti.

Tänään kaupungilla näkyi myös olut-merkin mainos, joka näytti 3-ulotteiseltä. Täytyy katsella iltapäivällä lähemmin. Viikon kehnoin ulkomainos lienee Silja Linen kampanja hassujen eläimien kera. Kaiken lisäksi yhdessä sloganissa mukaillaa erään toisen yritysen mainoslausetta. HYI! JCDecauxin kuvapankista löytyi kuva.

Audi ajelee missä huvittaa

Kiitokset Lupatarkastajalle mielenkiintoisesta kirjoituksesta. Itse en muista tuota vanhaa mainosta. Löytäisikö joku sen internetin ihmemaailmasta?

Mazda etsii mainosmiestä

Mazdalla on meneillään uusi kampanja, jossa etsitään paremman automainoksen tekijöitä. Kampanjasivuston kautta voi jättää oman teksti-idean, tai vaihtoehtoisesti leiskat voi lähettää meilillä tai postilla. Ihan kiva idea, mutta... onkohan idean luonut mainostoimisto, vai kenties Inchcape Motors Finlandin markkinointitiimi?

Uusimmassa Numerossa on hieman vastaava kilpailu, jossa palkintona on kenkäsponsori vuodeksi. Kilpailutyönä on tehtävä mainos itsestään. Kaikki skeittaajat vaivautukoot. Olisikohan nämä esimerkit nyt sitten jonkin sortin reality-mainontaa?

Kaupunkien viestintäbudjeteista

Tässä muutamia viikkoja sitten kävelin Rovaniemellä miettien samalla kaupungin viestintäbudjettia. Kaupungin pelastus ovat ehdotomasti turistit, joita lentää kaupunkiin joka puolelta maailmaa. Ilman mainontaa ja markkinointia heitä ei syrjäseuduille saa, vaan työtä on tehtävä sen eteen. Joulupukki on toimiva brändi.

Turun kaupungin markkinointibudjetti on taas varmasti yksi suomalaisten kaupunkien suurimpia. Erinäisiä tapahtumia (Keskiaikaiset markkinat, Tall Ship Race 2003 yms.) on mainostettu melkoisesti. Mitään huonoa tässä ei tietenkään ole - yritetään kuitenkin muistaa Turun maine muualla Suomessa. Myös Helsinki panostaa viestintään melkoisesti. Varsinkin kaupungin museot ovat ottaneet hyvän linjan mainonnassa. Suurissa kaupungeissa tilannetta helpottavat myös JCDecauxin info-taulut, joista kaupunki saa käyttöönsä automaattisesti toisen puolen julisteiden painatuskustannuksien hinnalla.

Tänään Helsingin Sanomat kirjoitti Vantaan imagon kiilotus -kampanjasta. Kaupunki lahjoo urheiluseuroja, jotta kaupungin imago kohenisi liikuntakaupunkina. Mielenkiintoinen idea nopeasti luettuna, illalla pitää lukea tarkemmin.

Damn ALKO!

Kaikesta huolimatta Alkon viinakaupat aukesivat eilen puolilta päivin. Viimeiseen hetkeen näytti siltä, että lakko olisi sotkenut suomalaisen viinan myynnin oikein kunnolla. Sisäpiirin tietojen mukaan lakon minimikesto olisi ollut kolme viikkoa - valtakunnan sovittelijan kalenteriin kun oli merkitty muita sovitteluita sen verran.

Miten tämä sitten liittyy mainontaan? Luulisi, että suomalaiset keskiolut-panimot olisivat tehneet lakon varalle kunnon suunnitelmat. Keskioluen myynti kun olisi varmasti lähtenyt kasvuun. Kyllä suomalainen juo viikonloppuna alkoholia - jos ei Kossua, niin sitten sitä kolmosolutta. Ainakin paikallisen Citymarketin kassojen viereen oli lastattu melkoinen kuorma tvelvpakkejä.

Ensi viikolla voi kaikesta huolimatta pyöriä hieman normaalia enemmän olut-spotteja. Sitä ei kannata ihmetellä.

Alkoholimainontaa halutaan rajoittaa

Peruspalveluministeri Liisa Hyssälä tiedotti eilen alkoholiverotuksesta ja -mainonnasta mielipiteitään. Ministeriön tiedotteessa puututtiin myös alkoholimainontaan. Suomen laki kieltää alkoholimainonnan lapsille ja nuorille. Hyssälä kiehahti erityisesti mielikuvamainonasta. Ainakin YLE:n pääuutislähetys käytti kuvamateriaalina Otto-lonkeron mainontaa.

Olut ja lonkerot ovat olleet kautta aikojen mainostoimistojen suosituimpia asiakkaita. Alkoholi-brändeille on tehty pitkään luovaa ja mieleenpainuvaa mainontaa. Tämän takia mainostoimistot tuskin rakastuvat ideasta rajoitaa alkoholimainonta pelkkään tuotetietouteen. Kuka muistaa Lahden erikoisen mainontaa 15 vuoden takaa? Ainakin allekirjoittanut.

Suomalaisessa alkoholikulttuurissa on ehkä suurempiakin ongelmia kuin mainonta. Itse kuuluttaisin mielummin oikeaa kasvatusta asian suhteen - mainonnan tehtävä se ei ole. Tuskin alkoholiverotuksen nostaminenkaan kaikkea ratkaisisi.

Mattia puffataan

Solar Filmsin tuottaman Matti-elokuvan mainostaminen on alkanut tehokkaasti. Viime viikolla iltapäivälehdet kirjoittelivat miten 1000 ihmistä oli hakenut avustajaksi ko. elokuvaan. Tätä tolkutonta kirjoittelua nyt en yhtään ihmettele, sillä Solarin tiedottaja Rampe Toivonen kyllä tietää mitä tekee. Ei kai Markus Selin ole sen huonompi näissä asioissa.

Enemmän ihmettelyä herätti kuitenkin Rautatietorilla suuri ulkomainos, siinä lippuhallissa. Harvemmin suomalaista elokuvaa on puffattu ulkomainoksella lähestulkoon vuosi ennen ensi-iltaa (13.1.06). Mainoksessa hilpeyttä herätti eniten samanlaiset tribaalit kuin Pahat Pojat-elokuvan graafisessa materiaalissa. Olisiko aika vaihtaa graafikkoa?