Mistä tietää että Joulu on ovella?

Noh, tietenkin siitä, että keskiviikon ilmaisjakelu potti ei tahtonut mahtua postilaatikosta sisälle. Näin marraskuun viimeisellä viikolla suoramarkkinointi vain yltyy, eikä loppua näy ennen tammikuuta. Eniten harmittaa, että Suuri lelukirja jaetaan ainoastaan perheisiin, joissa on alle 12 v. lapsia. Pienenä joulun odotuksen kruunasi juuri ko. kirja. Tätä lasten omaa leluraamattua jaellaan muuten neljässä eri maassa, ja kirja suunnitellaan Suomessa. Nettiversio lämmittää mieltä, mutta vain hieman.

Myös joulukadut ovat auenneet. Se tarkoittaa taas myynti-ikkunoiden koristelua ja suunnittelua. Liikkuvat robotti-tontut ovat aina tuntuneet pelottavilta allekirjoittaneesta. Helsingissä Stockmann on tietenkin ollut perinteikäs ykkönen tässä asiassa. Itse aijon tarkistaa tilanteen tänä vuonna vasta joulukuun puolella.

Mediasta on helppo poimia tämän joulun ykköslahjat. Selkeä ykkönen, jo monen vuoden ajalta, on tietenkin kännykkä. Tv:ssä pyöriikin jo useita valmistajien sekä jälleenmyyjien mainoksia. Osa näistä spoteista on aivan kamalia. HYI! Toisaalta halvalla saa ja kännykät myy kuitenkin.

Itse voisin perustaa mainostoimiston, joka tekisi pelkkiä joulu-kamppiksia koko vuoden ajan. Eli tammikuussa aloitettaisiin suunnittelemaan erilaisia keinoja tavoittaa kuluttajia vuoden kahdessa viimeisessä kuussa. Mitäköhän siitäkin tulisi... heh.

Yhteiskunta valtasi metrot

Viikonloppuna ajelin runsaasti metrolla Helsingissä. En voinut olla huomaamatta miten kaksi eri ministeriötä oli ostanut mainostilaa käytävältä. Lisäksi Helsingin Taidemuseo mainosti uutta näyttelyään.

Olisiko julkiset kulkuvälineet sitten juuri se paikka, mistä kansan tavoittaa? Toisaalta olen pitänyt metrojen mediapaikkoja aina tahokkaana mediana. Ehkä julkisissa hiljennytään hetkeksi ja ihmisillä on aikaa miettiä omiaan (tai mainostajia). Joskus metroihin oli muuten liimattu kivoja tarroja ovien varoituskylttien päälle. Samanlaisella designillä olevissa tarroissa kehoitettiin ihmisiä ajattelemaan. Tarkkaa sanomaa en muista. Sopisikohan tällainen ambient-mainonta Sosiaali- ja terveysministeriölle?

Kellobisnes alamäessä?

Eräässä keskustelussa tuli puheeksi Eppujen Hesarin etusivu-mainos ja Epe Heleniuksen puheet (joista tuossa muutama juttu alempana kerroin). Noh, eräs keskustelija muisti, että joka vuosi suuri kellofirma on ostanut etusivun päivänä, jolloin kellot siirretään talviaikaan. Heleniushan nimenomaan kertoi, että mainokselle oli ostettu peruutuspaikka. Miksi kellofirma oli sitten peruuttanut mediaostonsa? Mielenkiintoista.

Paviaani tarina jatkuu...

Eilisessä Hesarissa oli sitten Vieras kynä -palstalla vielä viimeiset tilitykset surullisen kuuluisassa paviaani-tarinassa. jep jep. Bobin toimitusjohtaja Parkkinen ja paviaanipelastaja Kauhanen selittelivät BOB:n kampanjaa, ja pohtivat miten yritykset voivat vaikuttaa yhteiskunnalisiin asioihin (vrt. esim. sponsorointi). Noh, lukemisen arvoinen kynäily, vaikka olisihan tuota voinut lyhentää aikatavalla.

Macceja bussissa

Apple tunnetaan paitsi hyvistä tietokoneista, niin myös laadukkaasta mainonnasta. Ainakin itseeni teki vaikutuksen Pepsin ja Applen yhteinen iTunes-kampanja, jossa etualalla olivat musiikin tekijäoikeuksien rikkomisesta syytetyt nuoret. Huonoilta eivät näyttääneet tosin U2:n ja Applen yhteisetkään markkinointitoimenpiteet. Jo aikoinaan liikkui alalla huhuja, että Apple käyttäisi peräti 6% liikevaihdosta markkinointiin. Hyvin mahdollista.

Suomessa Applen mainoksia ei ole juurikaan näkynyt, jos mukaan ei laske Mikrobitin ja Helsinginsanomien viimeisimpiä lehtiartikkeleita. Eilen näin kuitenkin jotain aivan muuta. Mannerheimintiellä Helsingissä vastaan tuli bussi, jonka kyljessä komeili Applen mainos. iMac ja rivi iPod minejä komeili sen verran näkyvästi, että meinasin pudota tuolita. Näin sitä pitää.

(Olen huoltanut pikkusiskoni konetta tässä useamman tunnin, ja samalla ihmetellyt miksi kukaan haluaisi hankkia WIN-koneen. Pirun virusturva-, palomuuri- ja vakoilusofta-päivitykset.)

Nyt on mainosmaakari tyylikäs!

Kuten aiemmin kerroin, niin Nelonen lupasi laittaa yhden mainosmaakarin tyylikkääksi suomalaisen FAB5:n avulla. Voittajaksi nousi tiukassa kilpailussa Stream Helsingin Axa Fahler. Videoita toimenpiteistä Nelosen kampanjasivustolla.

Suuri värityskilpailu

Pintaliitodesign muistuttaa omasta olemassa olostaan uusituilla sivuilla. Tarkoituksena on aina ollut, että sivuilla ei ole oikeastaan mitään järkevää. Ei vaan jaksa. Nyt päätimme kuitenkin järjestää suuren värityskilpailun, johon toivomme mahdollisimman paljon osanottajia. Eihän tässäkään ole mitään järkeä.

Ai mikä on Pintaliitodesign? Hauska juttu ja kollektiivi, jonka viimeisimmät työt vedettiin juuri markkinoilta erään kohun seurauksena. Ei siitä sen enempää.

Kiitos JcDecaux vinkistä

Netissä leviää taas hauska kuva huonosta tuurista. Kun mainontaa sijoitetaan tiiviisti yhteen, voi käydä näin. HUPS!

Eput etusivulla (31 890e +ALV.)

Kun Eppu Normaalin uusi levy Sadan vuoden päästäkin ilmestyi kauppojen hyllylle, oli Poko Rekords ostanut Hesarista peräti koko etusivun. Mediabudjetin käyttöä ihmettelin silloin kovasti. Mikä oli ollut motiivi tällaiselle tempaukselle, joka missään nimessä ei ollut järkevin vaihtoehto.

Eilen syy selvisi. Arto Nybergin vieraana ollut Pokon Epe Helenius kertoi, että oli joskus mennyt lupaamaan ostaa Hesarin etusivun sitten kun Eput myisivät miljoona levyä. Nyt tämä oli sitten tapahtunut. Tuo uusi albumi on muuten myynyt jo 60 000 kappaletta, joten melkoisesta bändistä on kysymys.

Kaiken lisäksi oli jopa koomista, että kun Helenius kertoi levyyhtiönsä vaiheista ja koko alasta, niin toisella kanavalla kansa jännitti elämää huonompien Popstars bändien puolesta. Asikainen osanee hommansa omalla sektorilla, mutta tuskin Indx tulee ikinä tekemään sellaista uraa, jonka Eppu Normaali on tehnyt.

Leluja vai työkoneita?

Kuka on joskus ollut kuuntelemassa ulkomainosfirmojen myyntipuheita? Joskus kannattaisi. Konevuokraamo Cramo mainostaa ulkotauluissa palveluitaan - ainakin siis Turun seudulla. Ongelmaksi muodostuu ensimmäiseksi kirjaisimien pieni koko. Toiseksi mainoksessa on erilaisien koneiden kuvia ainakin parikymmentä - hyvin pienellä. Niinpä luulin koko mainosta jonkin lelufiman keinoksi pelastaa joulumyynti. Siis, yksi tai kaksi kuvaa ulkomainokseen, mutta ei koko kokoelmaa.

Skandaali lehdessä!

Mainostoimisto Skandaali ilmoitaa olemassaolostaan tehokkaasti uusimmassa Pressossa. Koko aukeaman kokoisessa ilmossa komeilee kaikkien työntekijöiden lapsuudenkuvat kivasti järjesteltynä.

Jännittävän asiasta tekee se, että samaisessa lehdessä on myös Skandaalin tekemä mainos Novan mainosmyynnnille. Tämä ilmoitus ei ole yhtään niin kiva, saati tehokas. Mainostoimisto on siis tavallaan panostanut osaamistaan omaan mainontaan enemmän kuin asiakkaan vastaavaan. Noh, eihän se tietäänkään suoraa näin ole, mutta kyllä Alma Median markkinointipäällikkönä huomauttaisin asiasta. Muutenkin on mielenkiintoista, että Vuoden Huiput -kilpailussa palkintoja kahmii usein mainostoimistojen omat kampanjat tai käyntikortit. Missä on asiakaskeskeisyys?

Lisää kivoja samanlaisia spotteja

Taas löytyi uusi "fiiliksen nostatus"-mainos internetin ihmemaasta. Kyseinen spotti muistuttaa hyvinkin paljon Ylen ja Becelin vastaavia, joista täälläkin on puhuttu. Mersun Follow your own star -kampanja A-sarjalle puhuttelee kuluttajaa hyvinkin samalla tavalla - "Ole sitä ja tee toisin".

Näinä kvartaalitalouden päivinä ihmisille ei enää myydä tuotetta, vaan pikemminkin arvoja ja tunnelmia. Myydyin tuote ei enää ole saippua, vaan turvallisuuden tunne. Kaiken lisäksi joidenkin tuotteiden kohdalla ihmiset lukevat mainoksia enemmän tuotteen hankinnan jälkeen, jotta tuntisivat tehneensä oikean päätöksen - näin myös autokaupassa.

Mersun spotti ja muuta kivaa löytyy mainostoimisto Springer&Jacobyn sivuilta.

Lidl peippaa

Saksalainen ruokakauppaketju Lidl on saanut Kuluttajavirastolta moitteet Kuluttaja-asiamiehen ja Kaupan keskusliiton yhteisen markkinointiohjeiden rikkomisesta. Lidl on ilmoittanut mainoksissaan hintojen lisäksi myös alennusprosentin. Tämähän ei sääntöjen mukaan ole hyvän tavan tapaista, sillä elintarvikkeiden hinnat elävät jatkuvasti.

Saksalaisjätin markkinointi poikkeaa hieman totutusta muutenkin. Lidl ei harrasta imagomainontaa, vaan markkinoi ainoastaan tarjoustuotteitaan. Muutenkin yrityksen (Saksassa säätiö) tiedotus- ja henkilöstöpolitiikka on aiheuttanut hämminkiä ja ihmettelyä. Suomessa Lidl toimii muuten kommandiittiyhtiönä. Taktiikka on valittu ilmeisesti yrityksen tilitietojen yms. salaamiseksi.

Mömmötti ei sitten vaivautunut muokkamaan Kuluttuja-asiamiehen tiedotetta.

Finnair Euroopassa

Olipa eräs kaunis päivä yllätys, kun BBC Worldilla sattui silmiin Finnairin Poro-spotti. Mainos oli tietenkin englanniksi käännettynä. BBC World on ilmeisen hyvä mainospaikka eurooppalaisille mainostajille, sillä se näkyvyys peittää ilmeisesti koko Euroopan. Lisäksi ko. kanavan katsojaprofiilit osuvat varmasti Finnairin kohderyhmien kanssa hyvin yhteen.

Kovin Suomalaiseksi spottia ei kuitenkaan voi sanoa, vaikka siinä animoitu poro talvella liikuukin. Miten paljon Finnair haluaa alleviivata Suomalaisuutta brändissään on hyvinkin mielenkiintoista. Sen verran vähän tulee maailmalla liikuttua, että ei paljoa ole tullut nähtyä Finnairin kansainvälistä mainontaa.

Taitaa muuten olla yksi maailman pisimmistä asiakassuhteista Finnairin ja Sek&Greyn välillä. Se kun on jatkunut jo vuodesta 1935 lähtien...

Elisa ohoi!

Blogini on ollut jäässä taas muutaman päivän. Syy on selvä: olen Turussa GPRS-yhteyden varassa ja koko viime viikon Elisan tukiasemat ovat olleet sekaisin Turun keskustassa. Noh, tällä viikolla yritetään uudestaan. Minä jään odottelemaan niitä kahta asentajaa.

Lagerfeld Asematunnelissa

Jokainen Helsingin Rautatietorilla käynyt on varmasti huomannut tällä viikolla seinillä komeilevat mainokset. Suurin H&M:n mainoksista oli kaksi kertaa yksiöni kokoinen, eli noin 50 neliömetriä. Eikä tässä vieltä kaikki. Lagerfedia mainostetaan myös televisiossa sekä mahtipontisella kampanjasivustolla. Nähtäväksi jää, miten Suomaisille uppoaa uusi mallisto näin pimeän keskellä.

Skaffa Bredband!

Viime viikonloppu meni rattoisasti Tukholman risteilyllä seminaarin merkeissä. Lauantaina tuli sitten käytyä kävelemässä naapurimaamme pääkaupungissa hieman pidempi lenkki. Mielenkiintoa herätti katukuvassa isojen tolppapilarien kuvat, joissa jokaisessa oli ihmisen naama ja teksti "Skaffa Bredband". Mitään logoa mainoksissa ei ollut (vrt. suklaa-mainos).

Teksityypistä, väristä sekä "Bredband"-nimestä saattoi päätellä mainostajan olevan Telia. Ja näihän se olikin. Myöhemmin nimittäin selvisi, että tuon tolpan kahdella sivulla oli aina naamakuva ja kolmannella selitys mainostettavasta palvelusta. Jälleen kerran oli pilareita käytetty hyvin hyödyksi.

Tuon Breadband on muuten palvelu, joka takaa ilmaiset puhelut lankaliittymien välillä öisin. Tosin ruotsin kielen taitoni ei ole maan mainioin, joten mitään en takaa.

Finlandian tarinaa

Lueskelin eilen Kauppalehden Pressoa, josta kirjoittelin jo aiemmin blogissani. Uusimmasta numerosta löytyi mielenkiintoinen juttu Finlandia-vodkan ja nimenomaan tuoteen markkinoinnin historiasta. Jutussa oli jopa muutamia kuvia aikoinaan hyllytetyistä printtileiskoista. Premium-vodkissa Absolut johtaa markkinaosuuksia selkeästi tällä hetkellä. Nyt suomalaisbrändin amerikkalainen omistaja aikoo panostaa merkittävästi vodkan markkinointiin ympäri maailmaa. Saa nähdä saavuttaako Finlandia-vodka ruotsalaista kilpailijaansa ikinä.

Presson saa ostettua ilmeisesti lehtipisteistä 1 € hintaan. Lehden nettisivut olivat alhaalla, joten sieltä tietoa ei löytynyt.

4Pop julkkisbrändien perässä

Eilisessä 4Pop-ohjelmassa tuli juttua brändien mainostamisesta julkkisten avulla. Itse missasin jutun, mutta tänään ko. ohjelma tulee uusintana 23:50 Neloselta. Onhan se mielenkiintoinen ilmiö, jos aikansa elänyt iskelmälaulaja mainostaa nuorille suunnattua puhelinliittymää. Toisaalta amerikassa George Foreman -grillistä on muodostunut klassikko. Ehkä Aromipesäkin olisi myynyt paremmin Ilkka Nummisto -brändillä.

Nelosen ohjelmatiedot kertovat seuraavaa:

Pärstäkerroin voittaa aina. Julkkikset mainostavat tuotteita lenkkimakkaroista hajuvesiin. Miksi Pepsi maksaa maltaita Britney Spearsille, mutta Coca Cola on hylännyt kaikki julkkikset?

Haastatteluissa copywriter Eka Ruola, AD Sampo Hänninen sekä julkkikset Anita Hirvonen, Jussi 69, Marko Björs, Jasper Pääkkönen ja Aira Samulin. Pärstäkertoimia kommentoivat myös johtajat Tim Davie (Pepsi) ja Petteri Kilpinen (Mainostoimisto PHS). Ohjelmassa esitetään kokonaisuudessaan Madonnan ja Lola Odusogan esityskieltoon joutuneet kohumainokset.

Ruotsalaista mediakriittisyyttä

Ruotsin sosiaaliministeriö mainoskriittiset Flicka-videot siirtyivät lopulta internettiin. Syynä tähän oli ruotsalaisten kaupallisten tv-kanavien päätös olla esittämättä spotteja.

Mömmötti tiesi kertoa, että videot ovat mainostoimisto Forsman & Bodenforsin käsialaa.

Ensilumi Helsinkiin Niken toimesta

Perjantaina Helsingin Kolmen sepän patsaalle oli kasattu pieni lumikasa. Ambient-mainonnan takana oli Nike, joka kampanjoi tällä hetkellä lumen puolesta. Ihan toimiva idea marraskuisessa vesisateessa, sen verran pitää kehua. Toisaalta tuosta perusideasta olisi ehkä voinut repiä enemmänkin irti. Kuinkakohan kauan se lumikasa sitten muuten säilyi?

Niken Save the snow -kampanjasivusto.

N-Gage videot

Täältä löytyvät loistavat N-Gage videot, jotka ovat pyörineen ainakin MTV:llä. Heh, sidetalking-spotti nousi ainakin omaksi suosikiksi.

Kotona katsoin TV-shoppia

Tänään istuin tekemässä työtä koko päivän kotona. Aamulla katsoin tietenkin Melroce Placen, mutta jossain vaiheessa huomasin, että sekä MTV3 että Nelonen pyöritti TV-Shoppia. Juurihan yksi ko. firmoista meni konkurssiin. Lisäksi Helsingin Herttoniemessä olisi ollut konkurssipesän loppuunmyynti. Se missasin (tehosekoittimia ja kuntovälineitä pilkkahintaan).

Sitä vaan alkoi miettimään, että kuka noita tavaroita tilaa ja millä tavalla kanavat laskuttavat mainosajasta. Sellaisen huhun olen kuullut, että joskus olemassa on ollut provissioihin perustuvia laskutuksia. Luulisi chattien olevan kuitenkin kannattavampaa toimintaa kanaville. Ne sitten seurasivatkin seuraavana.

Lisäksi en ole ikinä oikein uskonut, että amerikkalainen TV-Shop istuisi Suomeen. Suomalaiset ovat melko kriittistä kansaa, mutta tiedä sitten. Onhan ko. mainokset pyörineet varmaan yli 10 vuotta teeveessä. Kumma juttu.

Muutamasta spotista VOL.1

Olen ollut kuukauden ajan onneton TV:n katselija. Tätä ennen asuin kaksi vuotta ilman telkkaria ilman mitään erityistä syytä. Alunperin kokeilun piti kestää kaksi viikkoa, mutta jotenkin se sitten vain jatkui ja jatkui. Nyt olen huomannut, että tv-spotit jaksavat kiinnostaa kanavien ohjelmistosta eniten.

Yksi syy voi tietenkin olla se, että kaverini, intohimoinen tv-sarja diggaaja, on näyttänyt minulle suurimman osan suosikkisarjojen jaksoista. Olen nähnyt mm. Friendien ja Frasierin viimeiset jaksot, Simpsonien 300. juhlajakson sekä kasapäin muita Amerikan herkkuja. Mutta nyt siis muutamasta spotista muutama sana.

Elisa jaksaa mainostaa suomalaisuutta. Tuo spotti tuntuu tulevan joka ikisen ohjelman joka ikisellä mainoskatkolla, eikä tunnu loppuvan ikinä. Sinappi ja jäätelö kädessä puhutaan sitten suomalaisuudesta, kuin vahingossa. Toisaalta jokainen voi tarkistaa miten Elisa hoitaa asennus- ja asiakaspalvelut nykyjään, sitä mainostoimisto ei tainnut tietää.

Pähkinäjäätelön iki-ihana mainos on palannut ruutuun ja saanut taas leveän hymyn allekirjoittaneen naamalle. Kivat italiaa puhuvat mafia-oravat ovat jotenkin niin mieleenpainuvia. On luultavasti edullista tehdä mainos, joka voidaan lokalisoida eri maihin pelkän tekstityksen hinnalla (vrt. Nokia renkaiden hirvi-spotti).

Eipä sitten muuta kuin mainoksia kyttäämään. Pitäisi kai joskus kuunnella kaupallisia radiokanavia, jotta kuulisi millaista radiomainontaa tänä päivänä tehdään... ei taida jaksaa.