maanantaina, tammikuuta 31, 2005

Super Bowl -mainokset tulevat taas

Amerikan suurin urheilutapahtuma Super Bowl kisataan ensi viikonloppuna. Huikean tapahtuman mainoskatkot ovat kalliimpia mitä maasta löytyy. Siksi myös spotteihin panostetaan. Viime vuoden spoteista itselleni jäi mieleen parhaiten Applen ja Pepsin iTunes -mainos, jonka kaikki esiintyjät olivat nettipiratismista syytettyjä nuoria. Tämän vuoden vastaavasta kampanjasta huomenna lisää.

Amerikkalainen nettisivusto Adforum näyttää päivittäin kaksi Super Bowl -spottia ilmaiseksi. Kannattaa katsella koko viikon.

perjantaina, tammikuuta 28, 2005

Arnolds hoitaa homman kotiin

Herkullisia donitseja kauppaavan Arnoldsin uusin kampanja on kieltämättä mielenkiintoinen: kello 11-13 ja 15-16 (tai jotain) bagelit 10 senttiä/kpl. Taitaa taas olla Bobin pojat ja tytöt asialla. Täytyy myöntää että tämän päivän pelasti yrityksen mahtavat kotisivut.

Arnolds ei käytä pennosiaan juurikaan mediamainontaan. Tämänkään kampanjan mainoksia ei ole näkynyt missään. Taktiikkana on sen sijaan panostaa liikkeiden edessä olevaan tilamainontaan. Kuvitelkaa kuinka paljon esimerkiksi Rautatieaseman Arnoldsin edestä kävelee ihmisiä ohi päivittäin.

Ainakin Turussa ihmiset ovat jonottaa bageleita monikymmenmetrisessä jonossa. Säälin työntekijöitä.

torstaina, tammikuuta 27, 2005

Unkarilaisia mainoksia

Kiitos jälleen Linkolle! Tästä linkistä löytyy vanhoja unkarilaisia tv-spotteja. Melko suuria, mutta kivoja ja sympaattisia.

tiistaina, tammikuuta 25, 2005

Paikallismainonnan hengessä

Tuli juttua viime viikolla ystävättären kanssa MTV3:lla pyörivistä spoteista. Ystävättäreni oli asustellut muutaman viikon Jyväskylässä ja itse olin ajellut viime viikot Helsingin ja Turun väliä. Huomasimme miten etelässä ja keskellä pyörii hyvinkin erilaisia spotteja. Myös itse olen kiinnittänyt tähän huomiota.

Keski-Suomessa mainostetaan huomattavasti enemmän esimerkiksi paikallisten autoliikkeiden toimesta. Turussa taas pyöriii enemmän kuin tarpeeksi Hesburgerin spotteja (tai sitten siltä tuntuu vain, koska olen dietillä). Pohjanmaalla pyörii myös huomattava määrä erilaisien Halpahallien spotteja.

Mitä sitten Helsingissä? Lähinnä suuryritysten kalliita spotteja, joista ei voi sanoa onko ne vain ajassa eläville Helsinkiläisille vai kaikille. Täytynee kysyä mediatoimistoista.

heps, olen ollut aika paljon menossa viime viikolla. Tällä hetkellä tuotannossa on mielenkiintoinen lyhytelokuva, joka vie aikaa. Studiolla, saati kotonani, ei ole tällä hetkellä nettiyhteyttä, mutta tekstiä tulee aina kun vain pääsen tietoverkkoon.

torstaina, tammikuuta 20, 2005

Pulp McDonalds

Kerrankin joku viittaa blogissaan tänne. Noh. McDonalds on nyt kuitenkin tehnyt Israelissa spotin, jossa seikkailevat "pulpfiction-tähdet". Aiemmin kerroin jo, miten sarjojen tähtiä on joskus nerokasta vetää mainoksiin. Tätä spottia joku voisi kenties sanoa rasistiseksi, mutta tiedä sitten. Itseäni jaksaisi ehkä naurattaa jopa kaksi kertaa, jos Samuel-look-a-like kertoisi: "In Finland they have this ruiesleapa-burger. And ya know what? They don't say thanks. They say öh." Ainkaan ne uudet PHS:n (?) suunnittelemat eläinhahmot eivät innosta. Klisee sanoisin.

"They also ask for the tuoplasuoola. The double salt. Sick."

tiistaina, tammikuuta 18, 2005

Linkityksiä kansalaiset...

Pinseri, tuo blogeja listaava sivusto, on löytänyt mainiosta Lingosta viime vuoden Epica-voittajat. Pinserin Sami on jopa arvostellut ko. spotit. Kovin rakentavaa analyysia ei voittajista ole. Mielestäni tv-spottien arviointi on kovin vaikeaa kun katsoo vain ja ainoastaan 10-30 sekunnin pätkän. Monessa filmissä nerokkuus perustuu kuitenkin kokonaiseen media-kampanjaan, jossa eri mediat luovat kampanjalle sisällön. Mielenkiintoista on, että montaakaan spoteista ei ole nähty Suomessa. Onko kulttuurimme tosissaan niin erilainen?

Vai että oma suosikkini? Tietenkin mahtava parodia Hondan spotista (jonka idea oli varastettu taiteesta).


Seuraava linkitys on vanhoihin Volkswagen-mainoksiin. VW on yksi kautta aikojen palkituimmista mainostajista. Näistä vanhoista lehti-mainoksista jokainen meistä voi ottaa opiksi. Tänä päivänä VW:n mainontaa maailmalla tekee muistaakseni DDB, mutta Suomessa mainostoimisto vaihtui hiljattain Familyyn. Nautinnollisia hetkiä.

sunnuntaina, tammikuuta 16, 2005

Nerokkuutta Tequilan ja Amnestyn toimesta

Eilen nautiskelin ilmaista kahvia eräässä kivassa ketjukahvilassa (pankkikorttini ei toiminut), kun silmiini kohdistui nerokas ambient-mainonta. Kahvilan pieneen portaaseen oli liimattu varoitusteippiä, jonka varoitusteksti oli kuitenkin hieman normaalista poikeava. Teksti meni suunnilleen näin: Pöydät, portaat ja ovet pahoinpitelevät päivittäin 250 suomalaista naista. Kyseessä oli Amnestyn kampanja naisiin kohdistuvaa väkivaltaa vastaan. Tietojeni mukaan PHS/Tequila on ollut mukana suunnittelemassa kampanjaa.

Suomessa ambient-mainontaa näkee liian harvoin. Tai sitten sitä on vain liian turtunut mainoksiin, eikä edes erikoisemmat kampanjat herätä huomiota. Mitä sitten ambient-mainonta on? Se on kodin ulkopuolella tapahtuvaa mainontaa, joka ei sijaitse perinteisissä mainosvälineissä.

perjantaina, tammikuuta 14, 2005

Pepsillä huono tuuri

Kuulin tässä erän päivä mielenkiintoisen huhun, johon en kuitenkaan löytänyt totuutta. Sen mukaan Pepsi oli suunnitellut suuren kampanjan, johon kuului mm. jo valmiiksi kuvattu tv-spotti. Mainosfilkassa Pepsi sponsoroimat jalkapallotähdet (kuten Beckham ja Ronaldinho) poseraavat suuren jättiaallon edessä surffi-henkisesti. Kampanja ei huhun mukaan jää pelkkään spottiin, vaan tarkoitus oli tehdä myös jonkin asteinen promo-kiertue tai vastaava. Nyt koko kampanja on kuitenkin hyllytetty.

Samanlaisia asioitahan tapahtui viimeeksi 11/9-iskun jälkeen. Muunmuassa elokuvia jouduttiin leikkaamaan uudestaan, ja muutama taidettiin hyllyttää ihan kokonaan.

Ilmaista mediatilaa SPR:lle

Suuret ja vähän pienemmätkin mediayhtiöt ovat antaneet viime viikkoina melkoisesti ilmaista mediatilaa SPR:n ilmoituksille. Ilmoituksia on ollut Helsingisanomista lähtien aina Turun pieneen Mobile-lehtiseen asti. Juuri näin. Kansakuntien kollektiivien avun tarjoaminen on saanut kerrankin myös rahanahneet mediatalot mukaan tempaukseen. Olisi mielenkiintoista saada tietää paljon ilmaisen tilan arvo on ollut SPR:lle.

maanantaina, tammikuuta 10, 2005

Vuoden ensimmäinen kolumni

Matkalla Helsingistä Turkuun näen satoja yksittäisiä mainoksia. Bussipysäkit, metroasemat ja jopa julkiset kulkuneuvot ovat täynnä erilaisia tuotteita mainostavia pahvitauluja ja julisteita. Vain yksi paikka on täysin tyhjä. Juna. Tätä kirjoittaessa istun lähes täydessä IC2-junassa, joka minuutti minuutilta vaikuttaa entistä kolkommalta. Se ei johdu suinkaan aikaa kestävästä sisustuksesta, vaan mainoksien puutteesta.

Olen kasvanut kaupungissa, jossa maisemaa peittää neonvalot ja ulkomainokset. Minut on totutettu näkemään viestejä kaikkialla minne menen. Lapsuudesta muistan HK:n makkaraviulua soittavan miehen kuorma-auton kyljessä, Jussi Pajusen vaalimainoksen sekä Stockmannin näyteikkunat.

Ulkomainonta on ilmeisen tehokasta. Se tavoittaa väkisin kaikki – parhaimmillaan aamuin ja illoin. Minuun vaikutuksen tekivät Benettonin Oliviero Toscanilta tilatut valokuvat suurissa mainostauluissa. Entä sinuun?

Hiljattain Helsingissä pidätettiin kuusi tarroja levittänyttä nuorta. Poliisi ei tiedotteen mukaan ollut varma nuorten motiiveista. Niitä ei kuitenkaan ollut vaikea arvata. Jos suuryhtiöt saavat sisustaa kaupunkikuvaa mainostoimistojen neronleimauksilla, niin miksi yksittäiset taiteilijat eivät saisi tehdä samaa? Oikein. Syynä on tietenkin raha. Helsingissä mainoksien levittäjistä on ranskalainen JCDecaux, joka omistaa mm. Helsingin bussipysäkit. Vastapalveluksena ko. yrityksellä on oikeus myydä mainostilaa katoksista. Näin Helsinki säästää pysäkeistä aiheutuvat kulut.

Toinen sankari on monikansallinen Clear Channel, jonka vastuulla on mm. metrojen ja bussien koristeleminen mainostilalla. Saman yrityksen ansiosta H&M pääsi verhoilemaan Helsingin rautatieaseman uuteen uskoon syksyllä. Onnea kummallekin.

Mitä sitten itse ajattelen tästä asiasta? Vaikea sanoa. Ehkä kaupunkikuvaan pitäisi saada myös oikeaa taidetta piristämään ihmismieltä. Harmaa betoni kun on ahdistavan näköistä – myös tällaiselle värisokealle. Toisaalta kaupungeille on mainoksista konkreettista hyötyä. Saamme odotella talvisessa räntäsateessa bussi ranskalaisilla euroilla rakennetun katoksen alla.

Kirjoittaja on nuori, media-alaa opiskeleva sekatyömies.

torstaina, tammikuuta 06, 2005

Kauppakeskusmainontaa

Mikä olisikaan paras paikka mainostaa liikettä, kuin kauppakeskuksien keskusradiot. Joku vaan voisi joskus edes yrittää panostaa kuulutuksiin. Ennen joulua ainakin Bobin Seppälälle tekemät (?) orava-puffit jäivät päähän. Kumpi ärsyttää enemmän: Plussa-pallo vai oravat? Eilen vierailin ihan ensimmäistä kertaa Raision Myllyssä. Parhaiten kuulutuksista jäi mieleen se missä kehoitettiin kolmen minuutin hiljaisuuten Aasian uhrien muistamiseksi.

Paras keskusradio-mainos kautta aikain on ehdottomasti viime kesäinen Veikkaus Oy:n mainos Itäkeskuksen Citymarketissa, joka meni suunnilleen näin:

Sinä nainen, joka kyselit tuuheapulisonkisen miehesi, Tarmon perään. Miehesi on noudettavissa Veikkauksen pelipisteestä.

tiistaina, tammikuuta 04, 2005

Urheilusponsoroinnista

Lahden dopingskandaalin jälkeen urheilusponsorointi on kokenut kovia. Omienkin kokemuksien mukaan moni yritys valvoo omia sponssikassoja entistä tarkemmin. Lahden tapahtumien jälkeen tosin ennakoin, että rahavirrat siirtyisivät entistä enemmän taiteen puolelle, mutta tämä taisi olla vain turhaa toiveajattelua.

Urheilusponsoroinnissa on hyvinkin erilaisia malleja, joista alemmilla yritetään vain sitouttaa urheilijoita käyttämään sponsorin tuotteita. Niin sanotuissa b-sopimuksissa urheilija maksaa könttisumman yritykselle, ja saa sitä vastaan esimerkiksi tuplahinnalla tavaraa. Toinen vaihtoehto on tehtaanmyymälien tarjoamat huomattavat alennukset nuorille. Myöhemin osa näistä nuorista urheilijoista sitten nostetaan yrityksen “talliin”.

Olen pitänyt jo muutaman vuoden Kalle Palanderia ehdottomasti mielenkiintoisimpana sponsoroitavana. Kalle osaa ottaa median haltuunsa ja uskaltaa välillä sanoa suoraan miten asiat oikein ovat. Toisaalta viime vuosien menestys ei ole ollut yhtään pahasta. Viime kesänä olin eräässä tilaisuudessa, jossa piipahti tilaisuuden järjestäjän sponsoroima Kimi Räikkönen. Pikavisiitillä miehestä ei saanut irti muuta kuin nimikirjoituksen “pikkusiskolle”.

Tämän hetken parhaimmat kaupat on tehnyt ehdottomasti Finnair, joka on iskenyt tarransa Janne Ahosen kypärään. Hintaa ei ole paljastettu, mutta eiköhän Jannen hinta ennen kautta ollut kohtuullisen edullinen. Tilanne on mennyt jopa niin pitkälle, että itävaltalaislehdistö on antanut Jannelle lempinimeksi “Finn air”.

Suosituimmat lajit, kuten jääkiekkoja jalkapallo, vetävät jatkossakin varmasti eniten rahaa. Kannattaa kuitenkin miettiä myös mitä mieltä urheilija on itse yrityksen tuotteista. Tulee vain mieleen Juha Kankkusen legendaarinen kommentti RAC-rallissa, kun Pirellin renkaat eivät oikein toimineet.

”Päätettiin poikien kanssa ajaa ihan oma Pirelli-cup, kun ei noille kärkisijoille ole asiaa.”
-Juha Kankkunen

maanantaina, tammikuuta 03, 2005

Stencileja Abreissa

hmm, Turun katukuvassa näkyi tänään mielenkiintoisia stencil-kuvia, jotka koostuivat mustista ja valkoisista pillereistä. Bussipysäkillä vieressä seisonut pariskunta kommentoi pysäkin valotaulua turkulaisittain. "Kyl vaan on nii hirveit kuvii". Jos joku nyt sattuu tietämään mikä kampanja on kyseessä, kun itse en äkkisellä silmäyksellä löytänyt mitään, niin kertokoot tänne.

lauantaina, tammikuuta 01, 2005

Päivä ilman mainoksia

Tänään on myös Suomessa viettetty surupäivää Thaimaan maanjäristyksen takia. Liput ovat liehuneet puolitangossa aamusta asti. Eri organisaatiot ja yritykset ovat tehneet merkittäviä satsauksia, uhrauksia, avustuksia ja sympatian osoituksia uhrien muistamiseksi. MTV3 on näköjään päättänyt jättää mainokset esittämättä tänään. En sitten tiedä mikä päätöksen takana on, mutta esimerkiksi tämän päivän mainostulojen siirtäminen avustustileille olisi ollut mielestäni fiksumpi valinta. Kyynisesti voisi sanoa, että maailma kaipaa nyt kulutusta, että maailmantalous ei vaan pääsisi heikkenemään.

Mainontablogi esittää suruvalittelut kaikille järistyksien uhreille sekä heidän lähimmäisillle.