Veikkaus kannattaa Togoa

Itsetehdyn näköisiä lakanoita löytyy Helsingissä ainakin Sport Acatemy -ravintolan seinältä sekä Brahen kentältä. Myös ulkomainoksissa on nähty samaa teemaa. MM-kisojen slogan on "Ketä sinä kannatat?", joka on hieman varioituna ollut myös aikaisemmin jonkun firman käytössä.

Jotkut ovat kehuneet näitä tussipiirroksia. Idea on vähän vanha ja kamppis jäänyt ikävästi muiden tehokamppiksien jalkoihin. Olisiko tarvittu taas kuitenkin sitä tv-mainontaa? Kyllä.

Kauppiasvetoisuutta

K-markettien jäätelömainokset (Jättis) olivat ilmestyneet kaupunkikuvaan. Silmiin pisti slogan, jota en tarkalleen enää muista. Olikohan se, että Kyllä kauppias osaa tai jotain sinne päin. Keskon kauppiashierarkia on tarkka. Ensin aloitetaan pikkukaupan pyörittäminen syrjässä ja siitä noustaan pikkuhiljaa ylöspäin - juuri niin kuin määrätään. Näin oli ainakin ennen. Nykyisin keskusliikkeiden kilpailu on erittäin kovaa. Äs- ja Pluskorttien viidakossa vain etevin selviää. Ässäläiset ovat kovilla mm. ravintolatoiminnan takia. Todellisuudessa korttijärjestelmästä saadaan hyvä kanta-asiakasrekisteri. Vaikka sitten sen lehden lähettämiselle.

Tekeekö kauppiasvetoinen kauppa kuluttamisesta hieman henkilökohtaisempaa? Tätähän se eräs rautakauppakin on kokeillut. Tärkeintähän on nimenomaan se sitouttaminen. Keskuskauppaliikkeet puhuvat tosin keskittämisestä.

On muuten todellinen lottovoitto päästä Citymarketin kauppiaaksi. Joku väitti yhden kassan vuosimyynnin olleen aikoinaan 10 miljoonaa markkaa. Monta kassaa sinun Cittarissa on?

Mainontaa ilman logoa.. taas

Jos muinoin kirjoittelin Fazerin mainoksesta, jossa varsinaista tuotemerkkiä ei näkynyt. Nyt saman tempun on tehnyt Lapin kulta. Tuotemerkin keskelle on sijoitettu olutmerkin tilalle sloganeita "onhan olutta" ja "pyyhipölyt" tyyppisesti. Toki spontaani tunnettuus pysyy kiitettävällä tasolla, sillä logon ja fontin tunnistaa välittömästi.

Hieman on kuitenkin taas uskallettu.

Kesä tulossa. Varmasti

Vaikka ulkona tihuttaakin taas vettä, on kesä tulossa. Aamulla työpisteelleni kävellessä, näkyi bussipysäkkejä koristavan Valion jäätelömainos. Tylsänpuoleisessa Abrissa mainostettiin uusia kevytmakuja. Yyh. Telkkarissa on myös pyörinyt Magnumin tunteita herättävä spotti. Aisteja kosiskellaan, vaikka vappukrapulassa mainos ei kuulemma tuntunut yhtään kivalta.

Toinen varma kesän tulon merkki on siiderimainokset. Upciderin kevät-spotteja en ole naähnyt, mutta kilpailijan, Go-tuotemerkin, hauskat spotit ovat pyörineet jopa Musateeveellä. Vanhoista biiseistä on tehty kivoja cover-versioita. Varsinkin Dingon Lakatut varpaankynnet kolahti. Voikohan kesäkilpailuista voittaa sinkkuja?

Voiettä, voi että!

Mitä meneekään taas kansallissankarimme tekemämään. Nokia meinasi kaikkien huhujen mukaan alkaa sponsoroida Chelsean fudisjengiä. Kuka sitten sai sopimuksen? Tietenkin Samsung. En tiedä, enkä löytänyt, miten Nokialla menee muuten Englannissa, mutta tuollainen sopimus olisi varmasti ollut passeli. Ei Chelsea nyt niin kehno joukkue ole.

Hesari.

Ranneketulva

Aikaisemmin kirjoittelin Lance Amstrongin syöpäjärjestön tukirannekkeista. Hyvä idea, mutta nyt Stockmannilla oli myynnissä myös Niken rannekkeita ihan ilman erityistä syytä. Myös The One -kampanja luottaa rannekkeisiin.

The One -kampanjan spotitit ovat pyörineet muutamilla kaapelikanavilla (CNBC Europe ainakin). Hyvä idea - täytyy myöntää. Spottiin on saatu houkuteltua taas läjä julkkiksia. Missä on avuntarve-kamppis, siellä on Bono. Katsokaa video kampanja-saitilta.

Sedu luottaa Imagefunkkiin

Sedun ravintolat ovat sitten tilanneet asiakaslehden ImageFunkilta. Kaikkea sitä vanhoilla päivillä näkeekin. Kiiltäväpaperisessa lehdessä tuskin mietitään ekstaasin ja muiden trendi-huumeiden tuloa klubeille. Noh, kannessa oli hintaa oli 6,5 euroa, mutta eiköhän lehteä jaeta ainakin vip-asiakkaille. Mielenkiintoinen tapaus kuitenkin.

Sisäpiirin tietoa?

Koko aamun blogiini on saavuttu Googlen kautta , ja hakusanana on aina ollut "Kai Seikku". Sitä sitten joutui ihmettelemään, että mistä moinen johtuu. Hesarin sivuilta löytyi ratkaisu: Kai Seikku siirtyy HK Ruokatalon toimitusjohtajaksi. Onneksi olkoon.

Uutisessa oli kuitenkin mielenkiintoinen seikka. Seikku istuu Broadcastersin, Trainershousen ja Turo Tailorin hallituksissa. Yksi plus yksi? Oliko Helmenkalastajalla pääsy Diiliin sisäpiirin kautta? Tosin Diiliä tuottaa Fremantle, eikä suinkaan Broadcasters. Toisaalta. Ketä kiinnostaa?

Allekirjoittanutta kuitenkin kiinnostaa, miksi mainospomo vaihtaa ruokapomoksi. Ehkä Seikku vastaa siihen Mömmötissä perjantaina.

Soneran mainnonasta Hesarissa

Helsingin Sanomat kertoi tänään sunnuntaisivuilla miten Soneran Helmiset-sarjan mainokset syntyvät. Mitään kummallista jutussa ei ollut, mutta jos prosessi on tuntematon, niin siitä vain lukemaan. Itse kiinnostuin enemmän D7-sivun jutusta, jossa kerrottiin että Parhialata saa Hakaniemen hallista ruandalaista kahvia. Täytynee käväistä ostamassa.

Ei mitään yllättävää

Vuoden huiput jaettiin jälleen torstaina. Itselleni voittajat olivat pienoisia pettymyksiä. Kaikki olivat hyviä ja toimivia kampanjan osia, mutta jotakin niistä puuttui. Todellinen valopilkku oli täälläkin aiemmin hehkutettu Amnestyn "Pöydät, Portaat, ovet" -sarja, joka kuittasi kultahuipun kuluttajasarjassa. Bob Helsingin Jon Granström kuittasi oikeutetusti Platinahuipun. Onnea kaikille voittajille. Ensi vuonna ajattelin poiketa hakemaan jonkin kivan palkinnon ihan itse.


VUODEN HUIPUT 2004

Sellaisella silmällä on väliä

Mediacom uutisoi taas itsestään selvyydestä. Jo pitkään on tiedetty, että GLBT -ryhmä (Gay, Lesbian, Bisexual, Transgender) edustaa edelläkävijyyttä. Lisäksi ko. ryhmä kuluttaa hemmetisti rahaa (amattipiireissä puhutaan "vaaleanpunaisesta rahasta). Karaokekapitalismissa asiaa puidaan enemmänkin. Suomessa tosin tullaan vähän jäljessä. Eilen katsoin ensimmäistä kertaa Suomen version Sillä silmällä sarjasta. Ei se kyllä ihan huono ollut. Hyvästä puffauksesta johtuen ensimmäinen jakso sai kaiken lisäksi hyvät katsojamäärät.

Mikä tekee sitten GLBT-ryhmästä niin mielenkiintoisen? Olisiko median jano ruokkinut ko. ihmisiä entistä enemmän panostamaan omaan hyvinvointiin. Jos olet homo, niin parempi olla tyylikäs. Omassa nuoruudessani muodin loi Macgyver - niskatukka oli rok. Nyt kai on sitten muotia olla muodikas.

Olisi kiva joskus saada lukea tuleviin muoteihin liittyviä raportteja - tai kenties päästä keksimään uusia muotivillityksiä. Vinkiksi tytöille: ensi kesänä pieni ja söpö pömppömaha on jälleen muodissa.

Elokuva ilman mainoksia

Sainpas eilen käsiini ilmaistiketin elokuviin. Tarjolla oli ennakkoversio Be Cool -nimisestä elokuvasta, jonka tasosta kertoo jo se fakta, että nukahdin saliin kahdesti. Hämmentävää oli kuitenkin olla näytöksessä, jossa ennen elokuvaa ei näytetty mainoksia. Ei trailereita, ei Jenkki-spottia. Tällä kertaa karkkia jäi myös elokuvaa varten. Suomessa elokuvamainonta ei ole mitenkään ylivoimaisen suosittua, vaikka niitä spotteja tuntuu riittävän liiaksikin. Trailereita on kyllä kieltämättä ihan kiva välillä nähdä. Mainostaja muuten maksaa elokuvamainoksien esittämisestä katsojien mukaan (x e/katsoja).

Toisaalta elokuvateatterissa näkee spotit 35mm filmiltä esitettynä. Hyvä spotti on kiva nähdä suurelta valkokankaalta kunnon soundeilla varustettuna. Odotan innolla näytetäänkö tänä vuonna Cannes-voittajia leffateatterissa.

Sunnuntaisivut...taas!

Kirjoitan blogiini sanan "Juhana Helmenkalastaja" - ihan vain sen takia, että ko. henkilöstä tietoa etsivät löytäisivät blogiini. Samalla kannattaa ehkä kirjoittaa myös "seksi, porno ja Mika Häkkinen". Tämä on yksi tapa tehdä ns. hakukone-optimointia.

Voi Juhana. Itse olen ajatellut vaihtaa nimekseni "Olen Olli". Olen nimisiä henkilöitä on Suomessa ollut muutamia, siksi nimen saaminen voi olla ongelma. Toinen vaihtoehto voisi olla "Olli Purkinavaaja".

Haluaisin alkaa rakentamaan Juhana Helmenkalastajan brändiä. Tekisin nimestä vieläkin tunnetumman ja loisin sille juuri oikeanlaisen imagon. Sen jälkeen voisimme Junhanan kanssa suunnitella todellisen merchandise-malliston. Olisin onnellinen ja Juhana (tm) olisi pörssissä.

Toiseksi asiakkaaksi haluaisin Tasavallan Presidentin. Markkinointikoneistoini saisi varmasti rekennettua Presidentistä vieläkin mielenkiiintoisemman henkilön. Mediaostot keskittäisin ambient-mainontaan.

Taisi olla Kai Seikku, jonka puhui kerran brändäämisestä. Tiivistän sisällön lyhyesti: "Maailmassa voi brändätä mitä vain, jos kerta kohinanpoistopiirinkin voi". Tällä kertaa puhuttiin Dolby-järjestelmästä.

Jossain aprillipilassa sanottiin Apple pääjohtajan Steve Jobsin siirtyvän Ikean johtoon. Eilen en voinut olla kuvittelematta Ikean käytävillä, miltä tuotteet näyttäisivät Jobsin alaisuudessa. Ikean tuotteen tunnistaa helposti. Brändin rakennusta sekin.

Miksi tv-sarjoja on olemassa?

Kaverini kysyin eräs päivä, miksi tv-sarjoja tehdään. Yksi syy löytyy jälleen mainostajien puolelta. Tv-sarjojen katsojat pystytään profiloimaan erilaisien tutkimuksien avulla melko tarkasti. Toisaalta ei ole kamalan vaikeaa esimerkiksi kertoa, millainen ihminen katsoo vaikka Friendejä. Sarja-muotoiselle ohjelmalle voidaan luvata aina samoja katsojia. Niin mainospaikan ostaminen on helpompaa.

Ei muuten ole edes ilkeää sanoa, että Nelosen ohjelmiston päättää Helsingin 20 suurinta mainostoimistoa. Niin se vain menee. Sitä paitsi MTV3 ja Nelonen tappelevat jokaisesta mainoseurosta yhä kiihtyvämmin. Procter & Gamblen Britannian markkinajohtaja Roisin Donnelly totesi viime kesänä, että nuoret luottavat nykyjään enemmän netin chat-huoneissa saatuihin tietoihin kuin tv-mainontaan. P&G mediabudjetti on vuosittain noin 100 miljoonaa puntaa, joten kai mielipiteellä on jotain merkitystä.

Mielenkiintoista oli myös tuo äskeinen Diilin aiheuttama keskustelu. Huomenna taas sunnuntaisivut.

EEEIIH!!!

Haluaisin vain kysyä MIKSI?